José María Palomares, Telefónica, explica sus estrategias de eventos

José María Palomares, gerente de comunicación y marketing relacional de Telefónica

Has sido presidente del jurado de los recientes Premios eventoplus. ¿Estímulos de este tipo son necesarios para el sector o una excusa para tomarnos unas copas entre colegas?

Son fundamentales. Por una parte, ponen en valor una actividad muy importante y, por otra, permiten hacer un recorrido por las mejores prácticas del mercado.

Creo que este tipo de iniciativas incentiva la mejora constante y, sobre todo, son una fuente de inspiración y estímulo para los profesionales del sector.

¿Qué tiene que mejorar el sector / las agencias: la creatividad, la estrategia, la calidad de producción, la reactividad, la transparencia, la integración con Internet?

Sinceramente no creo que haya grandes problemas de calidad o creatividad. Sin embargo, creo que hay que trabajar mucho más y mejor en desarrollar propuestas más alineadas con las estrategias corporativas de negocio.

También creo que hay un gran trecho por recorrer en materia 2.0. En muchas de las agencias que conozco hay todavía poco conocimiento del contexto digital y eso hace que las propuestas a veces no integren correctamente el mundo 2.0.

Parece que hemos dejado atrás el