La actividad hotelera MICE parece moderarse en 2025
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La actividad ha bajado un poco
Los datos apuntan a un retroceso muy leve en la actividad hotelera MICE. La mayoría de las respuestas en el sondeo indica que el volumen de 2025 es inferior en menos de un 10 % respecto a 2024. Hay que recordar que 2024 fue un año excepcional. En cualquier caso, el balance general refleja una caída moderada.
Diferencias con el negocio hotelero general
El año 2025 está siendo positivo para el conjunto del sector hotelero. La ocupación se mantiene estable y el precio medio por habitación continúa al alza. Según Cushman & Wakefield, la actividad total ha crecido un 6,9 % en España, y casi toda esta subida (un 6,5 %) proviene del aumento del ADR.
¿Por qué no ocurre lo mismo en el segmento de eventos? La respuesta no es sencilla, aunque en el debate de Madrid se apuntaron varias razones. Una de ellas es la reducción de los gastos en extras, que representan una parte importante de la facturación MICE. Muchos clientes están ajustando los costes de F&B, salas y servicios adicionales para poder asumir el precio de las habitaciones.
También se ha detectado una disminución del tamaño de los grupos y de la duración de los eventos. Ambas tendencias pueden deberse a la creciente segmentación de los encuentros y a la presión del tiempo. En resumen, las empresas siguen organizando eventos, pero intentan hacerlo de forma más eficiente. En la parte cualitativa del estudio, varios hoteleros mencionaron la dificultad de gestionar presupuestos ante la subida de precios y la necesidad de buscar fórmulas para optimizar costes.
Próximos meses de estabilidad
La previsión para los próximos meses es de estabilidad. Los pesimistas superan ligeramente a los optimistas, aunque sin una diferencia relevante. El last minute sigue siendo una locura, pero la demanda de grandes eventos para 2026 se mantiene fuerte, según los hoteles entrevistados. Este tipo de operaciones requiere planificación con tiempo, especialmente por la limitada oferta de establecimientos con grandes capacidades y salas amplias.
Sin bajada de precios a la vista
En la sesión de Madrid, la mayoría coincidió en que los precios podrían seguir subiendo. Y los datos lo confirman: en la capital, el precio medio alcanza los 178 € (tras un aumento del 6,6 %), mientras que en Barcelona llega a 195 € (un 3,1 % más). Así que quien espere una bajada de precios tendrá que seguir esperando.
Mercados fuertes
La actividad algo más floja en España se explica en parte por la debilidad de algunos mercados internacionales. El estadounidense muestra una leve bajada —menor que el aumento de eventos hacia EE. UU.—, aunque las restricciones aduaneras y el clima internacional afectan a la llegada de grupos a nuestro país.
En Europa, el mercado francés atraviesa un momento de gran incertidumbre política y está prácticamente parado. Alemania muestra una actividad moderada, mientras que Inglaterra se mantiene estable. El norte de Europa, por su parte, presenta buenos resultados, lo que ayuda a sostener el conjunto del mercado europeo.
El mercado local y nacional se mantiene estable, y América Latina vive un momento especialmente positivo.
Otro dato interesante: el sector de eventos sufre, paradójicamente, el impacto de los grandes eventos deportivos o culturales, que pueden llenar las ciudades y complicar la disponibilidad de habitaciones.
Seguiremos atentos al mercado, que continúa en buena forma, aunque ya por debajo del frenético ritmo de 2024. Seguirá…
