La moda y belleza se entremezclan con la cultura: así son los eventos que están marcando estilo
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Miu Miu lleva la moda a la cultura con sus eventos Summer Reads
En un mercado saturado de luxury fashion, la diferenciación ya no pasa solo por la prenda, sino por el universo cultural que la envuelve. Por eso, Milán, París, Pekín, Osaka y Hong Kong fueron las ciudades elegidas para celebrar la segunda edición de Miu Miu Summer Reads: un evento en el que espacios al aire libre fueron transformados en escenarios de lectura, con quioscos de diseño, paletas de color coordinadas y elementos gráficos propios de la marca.
El objetivo: hacer que leer fuera tan atractivo como ponerse un vestido de Miu Miu. Los visitantes podían elegir entre dos novelas icónicas, Les Inséparables de Simone de Beauvoir y Femmes en attente de Fumiko Enchi, ambas centradas en la experiencia femenina. Cada libro, gratuito y en edición limitada, incluía sobrecubierta exclusiva, marcapáginas ilustrado, clip metálico y sello de coleccionista. El ambiente, íntimo y accesible, ofrecía sillas, bancos, café helado y personal con uniforme de la marca, invitando a relajarse, conversar y leer.
Liu Jo presenta en Madrid su primer espacio dedicado al denim
Liu Jo presentó en la capital durante un fin de semana Palazzo Liu Jo, su primer espacio protagonizado por el tejido vaquero donde se combinó moda, creatividad y artesanía. Las paredes del espacio se cubrieron en denim, que combinaban con el mobiliario de diseño de Liu Jo Living, la línea de interiorismo de la marca, compuesta por piezas hechas a medida.
El recorrido por Palazzo Liu Jo incluyó una exhibición de la colección Denim Liu Jo SS25, con accesorios y piezas denim para celebrar la maestría y tradición de los artesanos italianos que colaboran con la firma y confeccionan sus prendas.
También se organizaron actividades exclusivas cada día. El viernes este espacio se convirtió en plató para grabar en directo un episodio de The Fashion Korner Podcast junto a la podcaster y experta en marketing digital Eugenia López-Fonta y con la participación de la actriz Diana Gómez como invitada especial. El sábado la asesora de imagen Silvia García de la Paz y la estilista Erea Louro lideraron dos encuentros: una charla enfocada a la disciplina de la colorimetría, y una segunda charla sobre estilismo denim con la influencer Andi Washington como invitada especial.
Scalpers se suma a celebrar la Feria de Sevilla
Las marcas saben que el amor a las tradiciones es más grande que nunca, especialmente entre los más jóvenes. Las campañas ligadas a estas tradiciones deben ser fieles y respetuosas, intentando preservar y convivir con la fiesta sin cambiarla ni opacarla. Un ejemplo de una acción de marca que se integra en un evento tradicional es la fiesta para Scalpers en la Feria de Abril que corrió a cargo de la agencia Mondolirondo.
El reto de este evento fue acercar a los clientes de Scalpers al origen sevillano de la marca, sin huir de los valores glamurosos que intenta transmitir. El evento se articuló en torno a una gran mesa central, símbolo por excelencia de encuentro, sobremesa y celebración. En ella, sobre ella y alrededor de ella ocurrió todo. Maloko y su grupo abrieron la velada con un pase flamenco que marcó el tono. Luego, una cena tipo banquete, con servicio en bandeja de plata y una mesa central vestida con claveles.
El Corte Inglés organiza un concierto exclusivo de Quevedo y Tini para la generación Z
El Corte Inglés, junto con la agencia SOMOS Experiences, organizó en su flag ship store, en Castellana (Madrid), un concierto para 1.800 afortunados, que disfrutaron de las actuaciones estelares de Tini y Quevedo, dos artistas reconocidos por la generación Z.
Este evento fue el punto álgido de la campaña “New 2025” de El Corte Inglés e incluyó una escenografía que anticipaba el pop up que días después abrieron: un ascensor decorado como set fotográfico, una bañera de muestras beauty, un tocador, un mini supermercado lleno de snacks, una sala de juegos arcade y zonas de moda. Todo hecho para lograr engagement y viralidad en redes sociales.
Durante el evento (además de los conciertos) los asistentes disfrutaron de un espacio conformado por más de 80 marcas, dividido en 5 áreas. En beauty, se instaló una bañera con muestras de diversos artículos y un tocador de MAC Cosmetics donde maquillarse, mientras que, en moda, se colocaron marcas muy codiciadas por la generación Z y un stand de Adidas.
Y, para asegurar la conexión con la generación Z, el evento contó con la presencia de algunos de los influencers más destacados del momento, generando un alto nivel de contenido en vivo en redes sociales que dio gran visibilidad a la campaña “New” de El Corte Inglés.
El Baúl de las Piqué nos anima a “desnudarnos” en su particular rave berlinesa para MAC
Para un evento de presentación de los nuevos tonos Nude de MAC, que se celebró en tiendas de Barcelona, Madrid y Valencia; El Baúl de las Piqué tomó inspiración de estas fiestas de techno tan enigmáticas para maximizar la curiosidad sobre la acción relacionando este mundo de libertad (que no libertinaje) con el nombre de los tonos de labial “Nude” que tanto están en tendencia.
Para presentar los nuevos labiales elaboraron un circuito de cuatro pruebas. Nada más entrar, les recibía un espacio en el que los más osados podían colocar en sus dientes una gema al más puro estilo Rosalía. En segundo lugar, las maquilladoras de MAC maquillaban los labios de los asistentes con el lip combo de la colección de Nudes cuya combinación más les favorecía. Un espacio para potenciar y conservar el carácter de la marca haciendo que los visitantes pudieran probar el producto.
Guiándose del concepto de desnudo que se utiliza en el mundo techno berlinés, sin sexualizarse sino como una manera de conocerse, aceptarse y liberarse; la organización decidió tomar esto como una metáfora para recibir “algo más allá” de esta experiencia. Esta “desnudez” se consiguió en la tercera parte del circuito, en la que los visitantes debían confesar sus secretos, deseos o arrepentimientos ni más ni menos que sobre el cuerpo de un modelo, en el que debían pintar sus frases utilizando únicamente los pintalabios de la marca.
