Los ganadores de Premios eventoplus 2025 a Mejor impacto en redes y medios

ORO Macaronesian Stories. La historia de un sueño contra un volcán, de las agencias Sr. Goldwind, Experientia y OnceOnce para Grupo Varma

Grupo Varma quería lanzar en la península su nueva ginebra premium Macaronesian Gin, hasta entonces distribuida solo en Canarias. Con restricciones publicitarias para bebidas alcohólicas y un presupuesto ajustado, la estrategia pasaba por generar un impacto orgánico que transmitiera la esencia de la marca: el origen canario y el agua filtrada por volcán que la define.

La historia apareció en La Palma, de la mano de Vicente Leal, un vecino que llevaba tres años excavando con sus propias manos la casa que el volcán de Tajogaite había sepultado. El evento se celebró en lo que quedaba de su hogar, en la tierra más joven de Europa, con la participación solidaria de rostros canarios como Kira Miró, Caco Senante, NIA, Ariann o el chef Víctor Suárez. En apenas 36 horas se produjo un documental que se lanzó coincidiendo con el tercer aniversario del final de la erupción, convirtiéndose en un relato inspirador de lucha y resiliencia. El impacto fue enorme: 1.230 apariciones en medios de 67 países, presencia en telediarios nacionales de todas las cadenas, un PR Value de 2,9 M€ (1.200% de retorno sobre la inversión), 4,5 M de reproducciones de vídeo, 5 M de impresiones en redes y un aumento del 15% de seguidores en Instagram en una semana. Además, la notoriedad de marca en España alcanzó el 29% y se logró distribución en 10.000 nuevos puntos de venta, un crecimiento del 436%. Un lanzamiento que se convirtió en el más exitoso de una ginebra premium en los últimos 20 años.

PLATA LA LIGA FC Rush, de las agencias Lastlap y El Ruso de Rocky para LALIGA

LALIGA se enfrentaba a un reto clave: mantener el vínculo de los jóvenes con el fútbol. La solución pasaba por hablar su mismo idioma y entrar en su universo sin parecer intrusos.

La propuesta fue LALIGA FC RUSH, un formato inédito en el que un partido se jugaba en dos mundos: la primera parte en el videojuego y la segunda en el campo. Cinco leyendas del fútbol frente a cinco gigantes del streaming, todo ello en el marco de Gamergy, la feria de gaming más importante de España. Fútbol y gaming en igualdad de condiciones, con retos, trucos y un plan de difusión nacional pensado para maximizar conversación y viralidad.

Los resultados fueron contundentes: más de 2 millones de espectadores online, 91 millones de impactos orgánicos, más de 900 apariciones en medios y un earned media valorado en 18,7 M€. El ROI superó el 1.800%, y en el plano digital, el evento impulsó un 108% más de partidas en RUSH y un 105% de jugadores activos en FC25.

BRONCE Fotocasa – El estadio que se convirtió en un verdadero hogar, de la agencia Coyote para Fotocasa

Fotocasa quería reforzar su posicionamiento como referente del concepto de “hogar” y, al mismo tiempo, conectar emocionalmente con los fans del Atlético de Madrid. El reto: generar conversación orgánica en redes y medios sin recurrir a paid media. La acción fue tan sencilla como disruptiva: transformar un palco VIP del estadio en un piso real, con dormitorio, cocina y vistas al césped. Se anunció en la propia plataforma de Fotocasa como si fuera un anuncio más, invitando a los fans a explicar por qué merecían vivir allí. Más de 8.000 personas participaron y la pareja ganadora pasó 48 horas en el estadio durante el derbi Real Madrid–Atlético, retransmitido en directo por un streamer. El momento culminante: la pedida de matrimonio en el centro del campo.

Los resultados: más de 17 millones de impresiones orgánicas, un +18 % de tráfico y un +35 % en leads. El anuncio fue el más contactado en la historia de Fotocasa, mejoró la interacción con la app y posicionó a la marca como mucho más que un portal de viviendas.