Los mejores eventos del año: propósito, valores y emoción
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Ganador del oro: The Breathing Space de Gjensidige
En este evento (o más que un evento, en realidad, toda una campaña) de la agencia NOSLEEPTILLBROOKLYN para la aseguradora noruega Gjensidige, una sala de conversación en un festival se convirtió en un proyecto nacional de salud mental dirigido a la Generación Z. La salud mental es la enfermedad más costosa, con un costo equivalente a dos presupuestos de salud noruegos, una enfermedad que requeriría prevención. La Generación Z está soportando la mayor parte, con un 36% que enfrenta dificultades. La idea clave de este evento fue que ellos no quieren que las empresas hablen sobre salud mental, quieren alguien con quien hablar. Así que, en lugar de organizar una fiesta, como parte de su patrocinio de un festival, Gjensidige creó “The Breathing Space”, una sala discreta con expertos en salud mental que también ofrecía acceso a los chats digitales de la ONG MentalHelseUngdom. Un evento concebido para proteger vidas, aumentar la búsqueda de ayuda y fortalecer la posición de Gjensidige entre la Generación Z.
Una acción inesperada pero auténtica: Breathing Space rompió expectativas al ofrecer conversaciones libres de estigma. Y funcionó: +539 % de tráfico al sitio de la campaña, +75 % de incremento en el uso del chat de ayuda de MHU durante el festival. Una característica de esta delicada acción fue combinar pequeños gestos (agua gratis, diseño calmado) con apoyo que salva vidas.
Luego extendieron este formato a patrocinios deportivos, ocupaciones de cines, una versión móvil “sobre ruedas” y la sala permanente de Unity Arena. Ahora ofrecen apoyo también a través de líneas de chat en eventos a nivel nacional.
Gjensidige hizo la diferencia y demostró que una marca puede ser relevante y confiable a la vez.
Des Vacances de Ouf
El 20 de agosto, este evento reunió en París a 40.000 niños de Francia y del extranjero para disfrutar de visitas, actividades, deportes y conciertos con motivo del 80º aniversario de Secours Populaire, la ONG que siempre ha situado la infancia en el centro de su misión.
La idea era sencilla pero urgente: las vacaciones son un derecho, pero, uno de cada tres niños sigue sin poder disfrutar de ellas. Vuelven al colegio sin historias que contar. Este evento quiso romper esa injusticia: la “Jornada de los Niños Olvidados de las Vacaciones” congregó a decenas de miles de niños para vivir un día de vacaciones inolvidable en París, lleno de recuerdos que compartir.
El evento también actuó como un altavoz para visibilizar esta desigualdad, generar impacto mediático, activar conversación social y recaudar fondos.
La agencia Auditoire dio forma a Vacances de Ouf (“Vacaciones de Locura”) a partir de cinco pilares:
- Una toma de la ciudad de París, para que los niños se sumergieran en su riqueza cultural e histórica visitando lugares emblemáticos.
- Un universo gráfico co-creado con ellos, diseñado para reflejar su mirada y su imaginación.
- Un programa para vivir “1001 historias” en un solo día, entre actividades, conciertos y juegos gigantes.
- 10.000 voluntarios, incluidos 200 expertos en producción de eventos.
- Colaboraciones con administraciones y empresas para financiar la producción del proyecto.
Letters by Simone
El principal objetivo de este proyecto, desarrollado por Atenas.ag, era reforzar el posicionamiento de Itaú como impulsor de la cultura en Brasil, demostrando que el banco va más allá de los servicios financieros para ofrecer experiencias con valor social y simbólico. La premisa: crear un acontecimiento cultural capaz de generar conexión emocional con el público y reunir a distintas generaciones.
La lectura de Simone de Beauvoir a cargo de Fernanda Montenegro puso sobre la mesa temas como la igualdad, el legado y el liderazgo femenino, invitando a los asistentes a reflexionar sobre su papel en la sociedad. En un mundo digital, esta experiencia colectiva impactó a los participantes a través del poder de la palabra y la emoción compartida, reforzando la percepción de Itaú como una marca que impulsa la cultura, fomenta la reflexión social y transforma los espacios públicos en escenarios de memoria colectiva.
La idea creativa nació del contraste entre el ruidoso mundo digital actual y la elección deliberada de un formato analógico y silencioso: convertir un texto feminista en un espectáculo multitudinario a través de un espacio público como el Parque Ibirapuera. Itaú articuló así una experiencia cultural que unió generaciones en torno a la reflexión compartida.
La innovación no dependió de tecnologías complejas, sino de la sencillez: movilizar a 15.000 personas en silencio para vivir juntas la fuerza de la palabra. El diseño estratégico priorizó la autenticidad y el impacto humano con contenido cuidado, una escenografía minimalista y una difusión amplificada de manera orgánica por medios y redes sociales.
El evento demostró que, en plena era digital, la verdadera innovación puede encontrarse en lo analógico. Convertir los espacios públicos en lugares de cultura, pertenencia y memoria social.
