Ocho acciones que contribuyen a un mundo mejor
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Haz de tu promo una acción de legado – Defender Trophy
Tenemos un coche que presentar y tenemos una sensación que transmitir. Defender Trophy es, ante todo, una manera de entender el nuevo automóvil de Land Rover desde el punto de vista de un producto que no es para todos, pero te gustaría que fuera para ti. Por ello, y dado el rumbo de la sociedad y de las nuevas generaciones hacia el consumo consciente y responsable, la acción quiso ligarse a la actividad de Tusk, una ONG que se encarga de la conservación de la fauna y la flora de regiones de África. Se trató de un torneo con etapas nacionales, continentales y mundiales en los que los grupos participantes debían hacer frente a pruebas de conducción, supervivencia e ingenio para culminar en la gran final en África. Una prueba en la que, de la mano de Tusk, ganaría el grupo que más beneficio generara en el medio y en los animales con sus acciones.
Encuentra un valor que merezca la pena divulgar, desarrollar y defender
Se trata de la primera Semana de la Libertad, un evento con propósito que involucra a la ciudad al completo con más de 130 actividades, ponencias o visitas alrededor de todo su territorio que giran en torno al concepto de «libertad». El evento se organiza en torno al aniversario de la caída del Muro de Berlín y la pasada edición marcó el 36º aniversario de este hito histórico. De hecho, su objetivo es conectar el legado histórico de la Revolución Pacífica y la caída del Muro con los desafíos actuales que enfrentan la libertad y la democracia a nivel global. Además, está previsto que el evento se convierta en una cita de carácter anual. El objetivo de este evento es en sí mismo hacer el bien. Por ello, probablemente sea el más adecuado para formar parte de este artículo. Lo interesante aquí es cómo se desglosa el concepto de libertad para poder abordarla desde varios puntos de vista y a través de distintas actividades. La «ingeniería» con la que se concibe este evento hace que su objetivo quede cubierto y que diferentes targets puedan formar parte de él: ciudadanos de a pie, pensadores de la materia, personas de mayor o menor formación, diferentes generaciones, etc.
La acción que te traigo a continuación fue realizada por el colectivo chileno Casagrande, en colaboración con el Ayuntamiento de Barcelona, y se enmarcó en la conmemoración de los 50 años del fin de la dictadura franquista. Se trató de un helicóptero sobrevolando los alrededores de la Catedral y miles de papeles blancos cayendo lentamente sobre la Plaça Nova y la avenida de la Catedral. Era el Bombardeo de Poemas, una intervención artística y de memoria histórica que, a las 20:30 horas, convirtió el cielo de Barcelona en un escenario simbólico. Una lluvia blanca de cultura, memoria y libertad sobre una zona marcada por el recuerdo de los bombardeos de la Guerra Civil. Con esta intervención, Casagrande propuso darle la vuelta al recuerdo que la ciudad tiene tristemente de las bombas y transformar el espacio aéreo en un lugar de encuentro. Allí donde un día cayeron bombas, esta vez cayeron poemas.
Tu evento, sinónimo de espacio seguro
The Breathing Space by Gjensidige
Este evento (más que un evento, en realidad es toda una campaña que se extiende en el tiempo) de la agencia NOSLEEPTILLBROOKLYN para la compañía de seguros noruega Gjensidige empieza como una sala para conversaciones dentro de un festival y se transforma en un proyecto nacional de salud mental dirigido a la Generación Z. Los tratamientos para la salud mental son muy caros, con un coste equivalente a dos veces el presupuesto noruego de salud, y la salud mental requiere una prevención que no siempre se consigue hacer. Así que, en lugar de organizar una fiesta como activación de su patrocinio de un festival, Gjensidige creó «Breathing Space», una sala discreta con expertos en salud mental y acceso a los chats digitales de la ONG MentalHelseUngdom. El evento se pensó para proteger vidas, fomentar la búsqueda de ayuda y fortalecer la relación de Gjensidige con la Generación Z. Una forma de generar espacios seguros en lugares en los que a priori no deberían estar, pero que sin duda suman.
Ouigo y tu vuelta a casa por Navidad
Estas navidades, Ouigo decidió hacer de sus trenes un espacio seguro, rompiendo el gran tabú de que la vuelta a casa por Navidad debe ser una experiencia siempre e íntegramente positiva. De esta manera, puso el foco en la gran carga emocional que supone el regreso a casa, como el estrés, la nostalgia y las presiones familiares. Y lo ha hecho con Felices Vueltas, una experiencia ideada y desarrollada por Havas Creative, en la que psicólogas profesionales (por ejemplo, Patri Psicóloga o Alicia González, con más de 1.500.000 seguidores en redes) acompañan estos días a los pasajeros que estén viajando entre Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga, ofreciendo conversaciones y consejos prácticos para hacer que su regreso a casa sea más llevadero y agradable.
Contribuye a reavivar sociedades – Festival CLM – living rural
La agencia Medeland implementa desde hace tres ediciones un ciclo de eventos por Castilla-La Mancha. Una iniciativa de la Junta de Castilla-La Mancha que se hace llamar «Festival CLM – Living Rural». Una acción que pretende «descubrir los rincones más especiales de Castilla-La Mancha». Festival CLM Living Rural es un nuevo concepto de festival donde el humor, el teatro, la gastronomía y la música se unen para poner en valor algunos lugares todavía desconocidos de esta región, con acceso gratuito para todos. De esta manera, no solo se ayuda a conocer una comunidad llena de joyas desconocidas en la Península, sino que genera un ecosistema que regenera los espacios de ocio e intercambio de estas sociedades, creando espacios para conocerse, disfrutar de la cultura y diversificar su oferta de ocio.
Los eventos sirven para unir personas, incluso en la ciudad más solitaria del mundo – Heineken
La vida en las grandes ciudades es irónicamente solitaria. A pesar de constituir urbes en las que viven millones de personas, según Heineken en colaboración con OnePoll en un estudio efectuado a 10.500 personas, más de la mitad de los encuestados procedentes de grandes ciudades como Londres, Seúl, Tokio, Nueva York, París o Sídney se sienten solos. Para intentar paliar esta situación, Heineken ha llevado a cabo la iniciativa Rooftop Revival. Una serie de microeventos que no necesitaron apenas de estructuras efímeras, sino de esa capacidad que tienen algunas de esas acciones de marca (que tanto nos gustan) para mejorar el mundo. La acción, impulsada por la agencia LePub, se centra en las azoteas en desuso de la ciudad de Seúl. De esta manera, las azoteas seleccionadas mediante imágenes satélite se tiñeron de verde Heineken y en el centro de cada una se colocó una reinterpretación, por parte de la marca, del Pyeong-Sang coreano, una plataforma hecha de madera usada tradicionalmente para socializar al aire libre. Estos escenarios, creados sin la necesidad de intervención urbanística, acogieron eventos culturales con artistas locales o chefs, atrayendo a 8.000 solicitantes para participar en la acción.
Haz tu evento para todos – El Tablao de Carmen homenajea a La Chana
El Tablao de Carmen acogió un evento que supo combinar el homenaje con la inclusión. Un espectáculo que integró una apuesta decidida por la accesibilidad, con interpretación en Lengua de Signos Catalana que permitió que el espectáculo fuera seguido y disfrutado por personas sordas. Las intérpretes no tradujeron solo palabras. Tradujeron ritmo, intención y cambios de energía. Para muchas personas sordas fue la primera vez que podían seguir un tablao flamenco sin perderse matices. Para muchas personas oyentes fue la primera vez que entendían el alcance real de la accesibilidad cuando se aplica con rigor. De esta manera, un homenaje se convirtió en algo más. Muchas veces nos empeñamos como sociedad en asegurar la accesibilidad de las cuestiones más básicas, como comprar un billete de metro o cruzar la calle. Sin embargo, es muy importante saber desarrollar el ocio para que también sea accesible para las personas sordas. El ocio es, sin duda, un derecho de todos.
