[PODCAST] 4 ideas que debes tener en cuenta para entender el concepto de “legado” en eventos
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El legado debe ir más allá de acciones puntuales
El legado supone hoy un enorme reto para los organizadores de eventos, teniendo en cuenta que son muy pocos quienes trabajan este concepto y que, en cambio, se dedica un mayor esfuerzo a la Responsabilidad Social Corporativa (RSC).
Mientras que la RSC busca efectos inmediatos y limitados, el legado debe ser parte de una estrategia más amplia y duradera. David Noack subrayó que “el legado es algo más holístico, más global… y debe haber objetivos claros previamente identificados, que estén en línea con la misión o la visión del organizador”. Este enfoque implica que un evento no solo deje un impacto positivo durante su realización, sino que continúe generando beneficios para la comunidad mucho después de finalizar.
El legado supone una acción planificada desde el inicio
El legado en eventos no debe ser un concepto vago o espontáneo. “Un congreso es un proyecto y es muy difícil generalizarlo”, señala Kepa Olabarrieta. Esto implica que, para generar un legado tangible, es necesario empezar a instaurarlo desde la planificación de cada evento, entendiendo sus objetivos y el impacto que se desea generar.
La proactividad de las asociaciones es clave para el éxito del legado
Tanto David como Kepa coincidieron en que, para desarrollar un legado efectivo a través de los eventos, las asociaciones científicas y las sociedades deben ser las primeras en mostrar interés y compromiso. Según Noack, “sin la sociedad proactivamente interesada difícilmente podemos desarrollar un proyecto de legado”. Por tanto, las ciudades y los organizadores de eventos deben colaborar con las sociedades en sus propios objetivos de impacto social, económico o ambiental, lo que requiere un compromiso genuino desde el inicio del proceso.
La estandarización del legado no debe ser un obstáculo para la creatividad local
A medida que el concepto de legado se estandariza en el ámbito eventual, el enfoque debe seguir permitiendo la creatividad y las soluciones adaptadas a cada destino. Kepa destaca que, aunque el objetivo es llegar a un consenso sobre qué constituye el legado, “lo importante es conocer tu destino, conocer todos los posibles stakeholders y, a su vez, ser proactivos e imaginativos”.
Las ciudades deben ser capaces de ofrecer un legado único que respete tanto sus particularidades como las expectativas de los organizadores. Esta flexibilidad es esencial para que el legado no se convierta en un proceso rígido, sino en una oportunidad para el crecimiento local.