[PODCAST] Innovación en comunicación gráfica en colaboración con C!Print

Una conversación con toda la cadena de valor de la gráfica 

Ana Fenoll, asociada y directora de Diseño y Creatividad de Fazeta Producciones, define Fazeta como una agencia de eventos, sobre todo experienciales y muy vinculados a la cultura. «Tenemos un conocimiento muy sólido de la producción en todos los ámbitos del evento, y en la parte de producción gráfica nos gusta mucho colaborar con partners como los que estamos hoy aquí». A su juicio, los eventos miran mucho a lo digital, pero se están recuperando los formatos experienciales, con materialidad, espacios y texturas. «Dentro de esa reconquista del espacio tenemos el reto de la sostenibilidad. Al principio los materiales eran efímeros; cada vez lo son menos: aguantan más y nos permiten reutilizarlos y reciclarlos más veces». 

Valentina Bustamante, directora de ,arketing de Artecomp, recuerda que la empresa suma 45 años acompañando a marcas y agencias en la producción gráfica. Sobre los retos actuales, explica que se está dejando de hablar de gráfica colgada para hablar de proyectos, piezas y elementos con mayor exigencia. 

Sebastien Pietri, director de Northern Design, explica que la compañía lleva 15 años distribuyendo cartón técnico en varios países de Europa: venden el material, asesoran y acompañan a los clientes en todo tipo de proyectos. Su preocupación va en otra dirección: «Desde hace año y medio noto que poco a poco se está dejando de lado la ecorresponsabilidad. Por ejemplo, en los Juegos Olímpicos de Francia se usaron muy pocos materiales ecorresponsables. Es nuestro deber seguir empujando la sostenibilidad». 

Por último, Jordi Yagües, business manager commercial & industrial printing de Epson, recuerda que la marca es conocida como fabricante de equipos de impresión. Él pertenece a la división de gran formato. Su reto, resume, es simple: «Imprimirlo todo y hacerlo de forma eficiente». 

Tridimensionalidad e impresión 3D 

Las formas de impresión son cada vez más sofisticadas. Ana Fenoll lo explica así: «Para un roll-up quizá nadie nos necesita. Desde hace tiempo, la oferta de materiales que nos dais nos hace pensar de otra manera. Nos dedicamos a un oficio de carácter efímero, a veces de horas y a veces de días, y hay que tener en cuenta la adecuación de cada material. […] Para mí, hace tiempo que todo esto dio el salto a la tridimensionalidad, y es maravilloso porque abre un campo gigantesco para el talento». 

Las estructuras ganan protagonismo. Artecomp destaca Ecolux, un sistema de perfilería de aluminio que la empresa reutiliza en distintos eventos para producir photocalls y backdrops. La gráfica es un textil impreso que se puede lavar a máquina, queda impecable y vuelve a usarse sobre la misma estructura tubular de aluminio. La compañía cuenta también con Equiflex, un sistema modular automontable. 

Dentro de esta tendencia conviven dos líneas. La primera es la evolución del propio 2D: aportar texturas, conseguir relieves y lograr acabados que no sean una impresión totalmente plana. «Prácticamente nos estamos metiendo en el interiorismo», apunta Jordi Yagües. La segunda es el 3D propiamente dicho. «La impresión 3D es más para piezas pequeñas, y seguirá evolucionando. Pero en comunicación visual, con elementos de mayores dimensiones, lo que buscamos es dar el efecto 3D: muchas veces se consigue jugando con elementos translúcidos, con luz y con impresión a dos capas, por la cara frontal y la trasera», explica. 

La vuelta a lo material 

Tras 15 años de dominio del audiovisual, según su percepción, los participantes detectan una vuelta a lo material. Ana Fenoll lo argumenta así: «Creo que hay una vuelta a la materialidad, también por lo que se mentaba: con los materiales que se ofrecen se pueden desarrollar muchísimas ideas útiles, sostenibles y que entran en presupuesto. No requieren grandes costes de montaje ni de personal, porque suelen ser ligeras y no necesitan un camión gigante. Todo eso hace que la gráfica sea de lo más útil». 

Fenoll no quiere, sin embargo, restar mérito a la impresión digital en 2D: «No quiero desmerecer en absoluto la impresión digital en 2D, porque ha evolucionado muchísimo y hay auténticas maravillas. Todos hemos visto alguna vez una lona en medio de Madrid tapando un andamio que, por la noche, no sabes muy bien cómo está iluminada, pero parece que tenga luz propia. Ha evolucionado muchísimo, y ya no solo se nos ofrece la típica lona plástica que conocemos todos: hay mucha más variedad. Aun así, me alegra mucho que el 3D vuelva a los eventos, a lo experiencial». 

Sostenibilidad: cartón, textil y tintas 

Cartón 

Sebastien Pietri explica que el cartón ignífugo de Northern Design es hoy reciclable al 99%, aunque lleva aluminio. Como prevé que la normativa europea se endurezca, la empresa trabaja en un cartón ignífugo 100 % cartón y en otro acústico. Pietri recuerda además que en Francia la certificación ignífuga es obligatoria en espacios con público. 

Todos coinciden en que el cartón ha pasado de tener que disimularse a lucirse. Valentina Bustamante cuenta que su estand de cartón premiado en Fitur necesitó un cartel para que los visitantes supieran de qué estaba hecho. Hoy, al conocer mejor el material, los diseñadores han multiplicado sus posibilidades. 

Textil 

Bustamante distingue entre la tela para eventos, certificada e ignífuga, y la de los sistemas reutilizables, que es lavable. Al final de su vida útil, el poliéster certificado se recicla como la ropa. Ana Fenoll destaca que se imprime en tiradas de más de 25 metros sin juntas, ocupa poco y queda tensa y bien iluminada. Y aunque la gráfica no se reutilice, la estructura modular sí, y se adapta a distintos formatos. 

Tintas 

Jordi Yagües advierte de que un material sostenible pierde sentido si la tinta complica su reciclaje. Según explica, las tintas de base agua son las más respetuosas, y las ecosolventes ya cuentan con certificaciones. En esta línea, Ana Fenoll propone reducir las masas de tinta y aprovechar el propio material, como el kraft, aunque el manual de marca del cliente no siempre lo permite.