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ORO: Activación Adidas Rock’n’Roll Madrid Running, de Popin_, para Adidas
Rock and Roll Running Series de Madrid es uno de los maratones del año para miles de runners de todo el mundo y Adidas volvía a apostar por este evento. Popin_ creó un intenso plan de activación de patrocinio que comenzaba despertando la ilusión de los runners por la carrera en la flagship store de Adidas en Gran Vía invitándoles a probarse las nuevas zapatillas Adizero.
En la Feria del Corredor de Ifema instalaron un photocall con el skyline de Madrid, que disfrutaron miles de personas y contaron con un stand de 600m2 que visitaron 65.000 runners, consiguiendo una venta histórica. Y por supuesto, muchas activaciones: personalización de zapatillas, photocall de velocidad, café personalizado, tatuajes con los recorridos, trainings impartidos por profesionales…
Y llegó el momento de la carrera: más de 34.000 runners inundaron las calles de Madrid en una carrera que duró varias horas. Para celebrarlo realizaron un anuncio personalizado con los ganadores y lo publicaron en tiempo real en mupis digitales por toda la ciudad. Y en la flagship store crearon un corner donde los corredores podían llevarse su dorsal con la marca de su carrera. Para terminar por todo lo alto, se llevaron de fiesta a atletas e influencers a Picalagartos Sky Bar con vistas impresionantes de Madrid.
Trabajar en un storytelling consistente les permitió optimizar las sinergias entre las múltiples acciones del proyecto y multiplicar su impacto. La idea: crear una estructura de experiencias basada en las emociones del corredor desde que se apunta a la carrera hasta que cruza la meta. De esta forma el stand creó una oportunidad de engagement con cuatro activaciones simultáneas en las que participaron más de 1.400 personas, un muro participativo que disfrutaron más de 5.000, en la zona de exposición la conversión batió récord de ventas y los dorsales enmarcados generaron tráfico a las tiendas y se agotaron antes del plazo previsto.
PLATA: Nevalia 2023, de ACCIONA Cultura para Ron Barceló
Tras conquistar la fiesta veraniega con Desalia, Ron Barceló quería conquistar también el invierno y lo hizo a lo grande en su segunda edición organizando la mayor liada après-ski de España, Nevalia. Una experiencia organizada en Formigal y Marchica a la que invitaron a cientos de jóvenes de toda España para vivir la marca entre amigos, música y nieve durante cuatro días junto con prensa, influencers nacionales e internacionales y artistas.
Durante el brainstorming se preguntaron… ¿Y si ponemos un dj en la pista? ¿Y si el dj además baja haciendo snowball mientras pincha temazos y hacemos una bajada épica con toda la gente que está esquiando en la estación? Y lo hicieron. Pero lo mejor estaba por llegar: una espectacular puesta en escena donde artistas como Álvaro de Luna, Llanés Mórtem o Brayan Kroos, hicieron vibrar a los más de 3.000 asistentes en el evento de cierre de la ‘liada’.
Nevalia se consolida, así, como la experiencia invernal más reconocida por los jóvenes, con estos resultados: +3.000 asistentes, PR Value de 3,5M, 65M de audiencia, 190 Impactos en medios, 757K interacciones y 1.821 publicaciones.
BRONCE: Pista de pádel flotante #ChallengeTheGame, de Parafina Comunicación para Cupra
Parafina quiso llevar a otro nivel el patrocinio oficial de Cupra del World Paddel Tour que se celebraba en Madrid. La idea fue generar un gran impacto uniendo pasión por el deporte e intransigencia frente a la lo ordinario (muy dentro del carácter de Cupra) montando la primera pista de pádel flotante del mundo.
Construyeron una pista efímera en el centro del lago del madrileño del club Las Encinas sobre una plataforma flotante con más de 1.500 módulos de 50x50cm y anclada por buzos al fondo del lago. La pista, de más de 7.000kg de peso, iba acompañada de una pequeña isla sobre la que se expuso un Cupra Born. También la logística pasó a ser acuática, por lo que crearon sus propios transfers, las divertidas lanchas Cupra, con un motor de batidora.
La impactante inauguración mediante luces y videomapping interactivo generó una notable presencia en medios y redes sociales (25M impresiones, 1,5M interacciones), además de gran cantidad de contenido gracias a las actividades deportivas realizadas en un escenario tan sorprendente a lo largo de toda una semana.
