¿Qué nuevos perfiles profesionales necesitamos en eventos?
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Sostenibilidad
Hubiera parecido una locura hace unos años, pero la idea avanza, de un perfil totalmente dedicado a la sostenibilidad, como es el caso de Ramón Rodríguez, quality & sustainability manager de ACCIONA Cultura. Agencias como Planta18 están planteando crear este perfil también, para una dimensión de los eventos cada vez más estratégica, y compleja.
![Ramón Rodríguez Acciona](https://www.eventoplus.com/wp-content/uploads/2024/02/Ramon-Rodriguez-Alonso-Advertorial-Acciona-202-600x575.webp)
Ramón Rodríguez es quality & sustainability manager de ACCIONA Cultura
Datos, IA
Nacen nuevos cargos y algunos de toda la vida se transforman en enigmáticas job descriptions: especialistas en la experiencia del visitante, formadores de felicidad… Sobre todo, ha crecido la especialización en tech con departamentos específicos. MCI, por ejemplo, con Insideri, o Nanook que tiene un equipo de data que monitorea, relaciona y analiza datos de las webs, redes sociales y eventos para añadir valor a la creatividad de la agencia.
Externa Marketing & Events también incorpora un novedoso perfil: “prompt engineer”. Guillermo Prado se ocupa de recopilar la información del cliente, enseñársela al algoritmo y entrenar a la IA para obtener mejores resultados, siguiendo una apuesta clara de la agencia por la revolución de la IA.
![Guillermo Prado Externa](https://www.eventoplus.com/wp-content/uploads/2024/02/guillermo-prado.webp)
Guillermo Prado es prompt engineer en Externa Marketing
Ciencias humanas
Sentimos la obviedad, pero los eventos y experiencias se conciben para un ser humano, que tiene sus sesgos, sus motivaciones, sus formas de relacionarse. Por eso, debemos tener en cuenta la psicología, sociología, antropología y más allá, todas las ciencias que estudian el comportamiento humano y de las que podemos extraer las claves para atraparle, impactarle y cambiarle. Parece que las agencias todavía no buscan incorporar en sus equipos a perfiles como psicólogos o sociólogos, aunque coinciden en que la aplicación práctica de los conocimientos de estos profesionales podría aportar valor.
En este otro artículo te dejamos más consejos para mejorar la gestión y retención del talento.
Deporte
Un perfil interesante que encuentran muy valioso que nos comentó Cecilia Bobo de MKTG Spain: gente que viene del mundo del deporte, de la competición, que “saben lo que es el esfuerzo, la disciplina, trabajar en equipo”.
Especialización en sectores: farma, motor
Y, si en empresas de comunicación farma fichan a médicos… ¿debe pensar una agencia en fichar a profesionales de marcas de coches para organizar sus eventos de motor? Podría ser. Lo habitual antes era pasar de agencia a cliente y ¡ahora la dinámica puede estar cambiando!
Creatividad y estrategia
También interesan mucho los perfiles que vienen del mundo de la publi (por el storytelling su cultura estratégica del insight) y los talentos creativos de todo tipo: diseño, bellas artes, arquitectura…
En este campo, destaca la figura del planificador estratégico apareció en España en los 90 y se ha convertido en una pieza clave para cualquier agencia de publicidad, pero poco visto en las agencias de eventos y marketing experiencial, salvo algunas excepciones como Momentum. Por definición este actor centrado en la estrategia, el análisis de la marca, del target, de sus gustos y costumbres, tiene a la marca en el centro de las decisiones estratégicas y creativas. Si el evento es un elemento de la comunicación, ¿por qué no tratarlo también desde la planificación e integrar más la figura del planner?