¿Qué podemos aprender de los popups del verano? 

Tomar el concepto de combatir el calor 

Esto es una oportunidad que no se puede desaprovechar si tu producto lo permite. Alpro quería dar visibilidad a su gama de productos de coco; para ello creó la Iced Coconut House en el establecimiento de Cora Gelato, en Madrid, donde se podían probar diferentes recetas hechas con su bebida vegetal de coco (cafés fríos, affogatos o polos). La marca utilizó el verano para responder a la necesidad del visitante de “refugiarse del calor y tomar algo frío”. En verano, los eventos se acondicionan; en este caso, fue la excusa perfecta para que el consumidor se llevara una sensación positiva. 

@demadridalplan ¿Sabías que Alpro montó un pop-up secreto en pleno centro de Madrid? Se llamaba Iced Coconut House y fue una auténtica locura 🥥🔥. Estuvieron regalando cafés fríos deliciosos ,polos y tarrinas de helado vegetal de coco con un montón de toppings gratis a elegir: mango, chocolate, pistacho… ¡Estaba todo increíble y superrefrescante! Además, tenían un fotomatón gratis para llevarte el recuerdo a casa 📸. ⚠️ ¿Lo malo? ¡Ya terminó! Te lo contamos en el último video de planes por Madrid y, Si te has quedado con las ganas y no te quieres volver a perder un planazo así… 👉 ¡SUSCRÍBETE YA AL CANAL! Cada semana te descubrimos los mejores planes gratis y eventos exclusivos en Madrid antes que nadie. @Alpro #PlanesMadrid #MadridGratis #AlproMadrid #QueHacerEnMadrid #PlanesDiferentes ♬ Ok I Like It – Milky Chance

Adaptar tu producto 

Una estrategia muy inteligente que ha hecho Loewe es llevar su producto a la gastronomía y hacerlo evento. La marca instaló una heladería temporal junto a la piscina del hotel METT en Marbella para promocionar las velas aromáticas de su colección Home Scents. Jugando con los sentidos, trasladó su vela de olor a pistacho para ofrecer helados de pistacho a los visitantes. Es inesperado ver a Loewe dando helados y transformando su vela en algo comestible; es de ese tipo de actos creativos que se pueden adaptar a proyectos propios. 

@kevin_cfd @LOEWE #malaga #LOEWE ♬ Say What – Rampa & Adam Port & &ME & Chuala & Keinemusik

Estudia al público y pon un popup 

Esto es lo que hizo Sephora para su popup que se instaló en el espacio Ibiza Gallery, ubicado en la Playa d’en Bossa. La idea de la marca era estar ahí mientras “acompañaba” los planes habituales de los visitantes de la isla. Es decir, estudiaron los movimientos de los turistas en la playa y Sephora apareció para participar. ¿Cómo lo hizo? Creando un espacio para prepararse antes de ir a la playa, ofreciendo retoques de maquillaje, brumas refrescantes o tatuajes temporales; también había photocalls para ampliar la visibilidad hasta redes, concursos y premios. La clave aquí también está en las necesidades del asistente, pero, en este caso, son sus necesidades previas. 

@sephoraspain Última parada de la Pop Up de Sephora: IBIZA☀️💛 ¡Disfruta de la mejor experiencia beauty este verano y descubre las sorpresas que hemos preparado para ti! 📍CC Ibiza Gallery 📅 Del 10 al 25 de julio, de 15h a 23h ¡Te esperamos! #Sephora #Ibiza #ibizavibes #summer #girlstrip ♬ divine clarity – LC DE VV

Llevar el producto al escenario veraniego 

Lo más directo es cambiar de entorno. ¿Por qué no? ¿Qué hay más veraniego que eso? Beta Astral llevó sus prendas y accesorios artesanales a Aguamadera Ibiza, un agroturismo de Santa Eulària des Riu. Aparte del popup en sí, se organizó un evento con música y la presentación de las piezas. Este ejemplo demuestra que un entorno natural puede ser tanto la escenografía como el elemento que da ese ambiente veraniego que la ropa por sí sola no puede. 

Esta ha sido la tendencia más utilizada… ¡Por eso traemos otro caso! Lamborghini ha utilizado Nikki Beach Marbella para asociar sus vehículos con los viajes de verano (el ocio, el turismo…). El coche sale del concesionario y se ecpone en la playa para que los visitantes asocien la marca con un estilo de vida concreto. El popup consistía en una exposición temporal con lounge y actividades exclusivas de conducción. 

@german_lape Es oficial! Ya podemos decir con orgullo que somos concesionario oficial Lamborghini… ¡y lo somos en Marbella! 🏖️🐂 No se nos ocurre mejor escenario que esta ciudad espectacular, llena de estilo, lujo y pasión por los coches. Prepárate para descubrir con nosotros todos los secretos y curiosidades de una de las marcas más impresionantes del mundo del motor. 🚀 Este viaje promete ser inolvidable, y queremos que formes parte de él. ¡Síguenos y acompáñanos en esta aventura que acaba de empezar y ya tiene pinta de ser brutal! #LamborghiniMarbella #SpiritsofSpeed #Supercars #marbella ♬ Positive and gentle Chill Beat(1424279) – Tana Music