Recopilatorio de los eventos que han llevado la Fórmula 1 fuera del circuito
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Y es que el Gran Premio de Fórmula 1 supone un incremento importante tanto del ocio nocturno como de la actividad turística. Según un estudio realizado por Noche Madrid, el sector del ocio espera incrementar su facturación un 5% el fin de semana, llegando a superar el 30% para los negocios con mayor capacidad turística. Este es un contexto que también están aprovechando las marcas.
Red Bull on Rails
Oracle Red Bull Racing situó un coche RB8 en las vías del Metro y lo adaptó de tal manera que pudiera circular por ellas. Patrick Friesacher lo condujo por la estación de Estadio Metropolitano durante una parada provisional de la infraestructura de trenes. El objetivo parece claro: llevar la F1 a la cotidianidad de la ciudad al mismo tiempo que se cumple el reto de adaptar el coche a los raíles. En el proyecto han participado Oracle Red Bull Racing Heritage y Andtonic.
Escudería Williams en Callao
La escudería británica Williams, conocida por diseñar y competir con sus propios coches, ha organizado del 7 al 13 de septiembre en Callao una fan zone gratuita con un coche FW48 a escala real, simuladores, juegos, encuentros y una exposición histórica.
Audi Motorsport
La marca de automoción Audi ha organizado en Plaza de Colón del 9 al 12 de septiembre un evento de exposición de vehículos históricos de competición y el Audi R26. El objetivo de este evento es utilizar el centro de Madrid para lanzar la nueva etapa de la marca aprovechando la expectación de la F1.
Gillette x Audi
Han llevado su colaboración al formato evento. El 12 de septiembre han organizado un evento para influencers y creadores de contenido que busca encontrar ese punto medio entre el coche y el cuidado corporal masculino. Habrá activaciones de innovación y rendimiento. Tras finalizar la jornada, los invitados se trasladarán al circuito del Gran Premio.
La fan zone de Ford en Madring
Ford es una de las marcas que ha decidido colocar su activación dentro del recinto oficial del Gran Premio. La fan zone tiene más de 6.500 m² dividida en tres áreas: un circuito de rally con copilotajes, una zona off-road de obstáculos y una exposición histórica de la F1. El espacio está abierto durante los tres días del Gran Premio.
Presentación Chivas Regal 16
Con motivo de la colaboración entre el piloto Charles Leclerc y la marca de whisky Chivas Regal, se presentó el producto que hace material la alianza, el Chivas Regal 16. Durante el evento en el Edificio Metrópolis, se explicó el proceso de elaboración. Además, el evento contó con un espectáculo performativo: Leclerc y Álvaro Morte jugaron una partida de Se!ze. De esta manera, el embajador formó parte de la experiencia al mismo tiempo que se aprovechaban las fechas de la F1. La agencia True, de Jungle, se encargó de llevar la presentación a los medios y PR.
Las activaciones de Alpine
La marca de automóviles Alpine no se limitó a hacer una sola cosa. Primero levantó el coche A526 unos 90 metros sobre el Club Financiero Génova; después, circuló un convoy con el coche y otros modelos. Además, los días 11 y 12 tiene prevista una exposición junto al Edificio Metrópolis que incluye pruebas de conducción.
Espectáculo de drones Santander
El banco Santander ha organizado un espectáculo con 252 drones volando sobre Madrid Río. Esta acción se hizo el 4 de septiembre con drones LED que creaban figuras tridimensionales relacionadas con la F1.
Madring Tech Summit
Con este evento, la F1 se convirtió en un evento B2B de tecnología. El congreso, en la Real Casa de Correos, los días 9, 10 y 11 de septiembre, tuvo una programación sobre IA, datos, ciberseguridad… manteniendo la temática de F1. Han participado empresas como IBM, Microsoft, Oracle, AWS, Salesforce o Cisco. El encuentro ha sido impulsado por la Comunidad de Madrid.
The Racer’s Lounge
En Bless Madrid, del 10 al 12 de septiembre, se organiza un evento que mezcla coctelería, gastronomía y F1 en torno a la temática del entrenamiento de los pilotos. Las marcas Glenfiddich y Aston Martin están detrás de esta experiencia que incorpora pruebas de Batak y Reaction Baton Challenge. Además, la experiencia tiene premio, ya que el ganador de las pruebas de Batak, tras un ranking de tres días, se lleva un viaje a Escocia. Este proyecto ha sido impulsado en España por Varma.
Mastercard x McLaren
Se trata de un pop-up que ha tenido varias paradas por Europa: Niza, Viena, Bruselas y Milán. Cuenta con merchandising exclusivo de F1. El fotomatón funciona con una mecánica de IA mediante la cual se transforma al visitante en piloto. El contenido personalizado y la exclusividad permiten atraer al público y amplificar las visualizaciones en redes. La agencia implicada en el proyecto es Leveled.
