5 tendencias de la Asociación Española de Anunciantes para 2025 que afectarán a eventos

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Estas tendencias son el resultado de las aportaciones de las empresas que forman el “Comité de Expertos aea”: Adjinn, Arce Media-Auditsa, Boreal Media, Círculo de Ingenio Analítico, Ebiquity, GroupM, IMOP Insights, InfoAdex, Kantar, ODEC y SCOPEN.
Más experiencias inmersivas y microinfluencers
Según la aea, se integrarán más actividades inmersivas, como probadores virtuales, recorridos interactivos y publicidad en entornos digitales 3D, fomentando una mayor conexión emocional con la marca. Los microinfluencers se posicionan como muy relevantes y su enfoque se basará más en la autenticidad. Las marcas buscarán asociaciones más orgánicas con creadores de contenidos que compartan valores comunes.
En eventos: el influencer marketing sigue siendo imprescindible, pero los micro-influencers están en forma, más auténticos y económicos que las divas. También las experiencias inmersivas están de moda para conectar emocionalmente, aquí te dejamos algunos ejemplos.
Sostenibilidad, inclusión y diversidad
La sostenibilidad va más allá de la medición de la huella de carbono y este año se centrará también en aspectos más sociales como la inclusión y la diversidad. Para aea también constituyen un poderoso motor de crecimiento para las marcas, influyendo en las decisiones de compra de casi 8 de cada 10 personas en todo el mundo. Estas cifras son aún mayores entre la Generación Z y los Millennials, las comunidades LGBTQ+ y las personas con necesidades especiales o con discapacidades.
En eventos: ya hay algunos ejemplos como IMEX que ha creado un código de conducta y guía de lenguaje inclusivo (desde su grupo de trabajo dedicado a estos asuntos). Es un tema que será cada vez más importante en nuestro sector, aquí te dejamos algunos consejos sobre cómo hacer eventos más inclusivos. Ahhh y, por cierto, muy relacionado con esto, ¿has pensado en un protocolo antiacoso en tu evento? Para prevenir comportamientos inapropiados algunos eventos ya están incorporando este protocolo.

Los datos, cada vez más emocionales
Según la aea, cada vez habrá herramientas más avanzadas sobre el social listening y el análisis de sentimientos; se incluirán datos no convencionales, biométricos, de neurociencia y provenientes de IoT que permitirán aumentar el estudio de comportamientos en diferentes contextos.
En eventos: podemos recoger datos de forma no invasiva y más creativa. Un ejemplo es Volkswagen que mano a mano con Yumiwi (proveedor de tecnología), para su clásico Driving Experience, han introducido una mecánica de identificación RFID, una pulsera con chip, que permite saber qué hacen los asistentes, en qué participan, mandarles sus recuerdos fotográficos o entregarles información relevante sobre vehículos de su interés a través de su espacio digital personal.
Para Bárbara Santos, responsable de eventos y sponsoring de Volkswagen, es el mejor ejemplo de cómo la digitalización les ayuda a ofrecer lo que el cliente espera, y a tener resultados cuantificados para defender internamente el valor que aporta más allá de algunos intangibles como generar emoción de marca. Todos los datos se envían al CRM de la marca: asistencia, perfil, valoraciones (partes teóricas y prácticas), intención de compra, modelos más demandados, catálogos solicitados… Estos datos dan la visión real de lo que ha pasado, el interés que suscitan y el valor que pueden aportar los eventos, y el área de eventos se reafirma como un área estratégica que aporta valor y alimenta a marketing en general.

Las agencias protagonizan un cambio en integración
Las agencias de publicidad, para la aea, están acometiendo grandes inversiones en tecnología y en plataformas para operar de manera diferente en el área de marketing con los clientes.
En eventos: ¿bye bye hojas de Excel? Una buena empresa de eventos en 2025 tiene que trabajar con software de gestión de proyectos, organización del equipo, seguimiento de la rentabilidad de cada proyecto, algo que no siempre ha imperado en el mundo a veces artístico de las agencias de eventos.
Diversificación de servicios
También las agencias de publicidad, para poder ofrecer soluciones, están tendiendo hacia la concentración para robustecer la integración (tanto en independientes como en grandes grupos). Por otra parte, también se mantiene el crecimiento de las agencias independientes, tanto en negocio, como en ampliación de servicios.
En eventos: vemos la estrategia fuerte este 2025 de ampliar territorios, a la cultura, el deporte… es decir, especializarse de una manera, sobre todo si no eres enorme. Agencias como Focus, Experientia, beon, Mediapro Events o ACCIONA Cultura tienen una dimensión cultural potente. La cultura es la nueva mina de oro de las experiencias.