Una tienda, una premiere y gente corriendo en ropa interior: Nude Project llega a Nueva York
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Después de probar suerte en Estados Unidos con pop-ups en Miami y Los Ángeles, Nude Project ha decidido meterse de lleno en Nueva York. Y lo hace instalándose durante cuatro meses en pleno SoHo, donde su nueva tienda funcionará también como punto de encuentro y plataforma para organizar activaciones. Vamos, que lo de ir a comprarse una sudadera puede terminar siendo solo una parte del plan.
¿Una tienda? Mejor un hot spot
El espacio de Greene Street está planteado como un entorno flexible en el que las cosas irán cambiando durante todo el otoño. De momento, la programación incluye la premiere de una película, un casting abierto para encontrar al protagonista de una próxima campaña, un showroom, experiencias creativas y encuentros musicales, entre ellos un showcase de Whatmore.
Pero probablemente la imagen más difícil de ignorar llegará con el Nude Project Underwear Run Club. El concepto tiene poco misterio: salir a correr por las calles de Nueva York en ropa interior de la marca. Porque abrir una tienda en Manhattan está bien, pero conseguir que un grupo de personas recorra la ciudad en calzoncillos ayuda bastante a que nadie confunda aquello con una apertura convencional.
El American Dream, versión Nude Project
Para anunciar la llegada, la marca tampoco se ha limitado a publicar una foto de la fachada con un “Hello, New York”. La campaña gira alrededor del imaginario de las grandes firmas de moda estadounidense como Ralph Lauren, Calvin Klein o Tommy Hilfiger y convierte el salto a Nueva York en su particular versión del American Dream. El lanzamiento arrancó con un sketch cinematográfico protagonizado por su cofundador y director creativo, Bruno Casanovas, junto a Meryl Streep como Miranda Priestly, personaje de El diablo viste de Prada.
La apertura supone su mayor despliegue hasta ahora en Estados Unidos y continúa una expansión que comenzó de forma bastante menos permanente: pop-ups, roadtrips, fiestas y conexiones con artistas y creadores. Ahora quieren pasar de visitar el país a formar parte de su agenda cultural. Y si durante los próximos cuatro meses alguien se cruza con una premiere, un concierto o una carrera en ropa interior mientras pasea por el SoHo, probablemente Nude Project tenga algo que ver.
