Absolut Tabasco incendia la noche madrileña con su lanzamiento 

Celebrada la noche del 21 de mayo en Strong The Club, Madrid. El concepto consistía en una fiesta inmersiva diseñada para explorar y llevar al límite el concepto de lo «hot», convirtiendo el calor y el picante en una experiencia física y colectiva. Pero, lo que más llama la atención de la conceptualización de este evento es la manera en que el mensaje se traducía en la escenografía. Los asistentes atravesaban la silueta gigante de una botella de Absolut Tabasco hacia un espacio con espejos infinitos y una plantación de chiles. Entonces, llegaba la Gradient Room, una instalación creada por el estudio Sudor. Consistía en un recorrido térmico que empezaba en un ambiente frío, azul y helado, y progresaba hacia un entorno de calor extremo, rojo, con camas solares, estroboscópicas y cámaras de visión térmica. 

El momento central de la noche, el buscado climax, fue el estallido de un termómetro gigante que tiñó la pista de rojo y desveló el producto. Todas estas instalaciones, que marcaron el ritmo de la narrativa, fueron correspondidas con la música del espacio. Una selección enfocada en elevar la energía y provocar el sudor en la pista, con actuaciones de la escena underground y hyperpop: Piolinda Marcela (ritmos latinos y cultura de internet), la sueca Namasenda y la DJ Mina Galán. 

La escenografía como elemento narrativo 

La escenografía, en lugar de ser decorado, se posicionó como un organismo vivo que se comunica con el asistente. El recorrido desde el «túnel inmersivo» por la botella hasta la Gradient Room cuenta la historia del producto sin usar palabras. Es el paso del estado frío (el vodka sueco tradicional) al calor extremo (el picante de Tabasco). El momento en el que el termómetro gigante estalla no es solo un efecto especial, es la materialización escenográfica de la fusión de las dos marcas. 

El cobranding legitimado por el arte 

Absolut tiene un legado histórico brutal vinculando su marca al arte contemporáneo, desde Andy Warhol hasta Keith Haring. Enfocar esta colaboración con Tabasco desde la instalación de Sudor refuerza esa herencia. El lanzamiento deja de ser sobre un nuevo producto para convertirse en el desencadenante de una performance artística y térmica con cámaras de visión térmica, luces estroboscópicas, camas solares. De esta manera se establecen valores compartidos. El arte traduce conceptos abstractos en una experiencia física palpable, legitimando la unión de dos marcas centenarias.