Acciona diseña el lanzamiento del BMW iX3 con una experiencia inmersiva en Barcelona y Madrid
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Celebrado en Barcelona y Madrid, el evento reunió a más de 900 asistentes-clientes potenciales, prensa y perfiles corporativos- para comunicar algo más que un nuevo modelo: la evolución de BMW hacia una movilidad eléctrica, tecnológica y sensorial, sin renunciar a la conducción. El resultado fue un itinerario de 90 minutos donde el producto no se explicaba, se vivía.
Un formato que se recorre
Durante años, los lanzamientos de automoción han seguido una lógica bastante reconocible: presentación técnica, discurso de marca y prueba final. Aquí el planteamiento cambia. El formato se construye como un recorrido por estaciones donde cada activación responde a un atributo concreto del vehículo. No es una suma de experiencias, es una traducción del producto.
El Sound Lab, uno de los puntos más potentes, convertía los modos de conducción en sonido, trasladando la tecnología del coche a un lenguaje emocional.
El taller sensorial trabajaba la idea de confort y atmósfera inferior a través de los aromas, conectando con la experiencia de conducción desde lo perceptivo.
Propuestas como Magnetic Art introducían conceptos como precisión, control y energía desde una lógica creativa, mientras que el fotomatón con IA reforzaba la personalización y el componente tecnológico del modelo.
Incluso la zona expositiva-más cercana al formato tradicional-se apoyaba en dinámicas interactivas para reforzar el aprendizaje sin romper el ritmo del recorrido.
Aquí la clave no es lo que pasa en cada estación, sino lo que construyen en conjunto.
Espacio, narrativa y cierre
El evento se planteaba como un flujo continuo, guiando al asistente desde una primera inmersión en el universo del iX3 hasta su experimentación directa. No es un espacio abierto donde eliges qué ver. Es un recorrido que te lleva. Y todo desemboca en el test drive.
Mismo formato, distintos públicos
El lanzamiento se estructuró en varias jornadas dirigidas a clientes, prensa y perfiles corporativos, manteniendo la misma experiencia, pero adaptando la convocatoria. En Madrid, además, la presencia de Álex González y Roberto Carlos contribuyó a amplificar la visibilidad del evento sin cambiar su foco.
Una tendencia que cada vez vemos más
Este tipo de lanzamientos no son un caso aislado. Responden a una lógica cada vez más clara en automoción: ya no se vende solo un coche, se construye una forma de sentirse con él.
Lo vimos también con Cupra y el reveal del Cupra Raval que llevó su presentación a las calles de ciudades como Barcelona, Madrid o París con una estrategia simultánea y urbana, más cercana al territorio y al estilo de vida que a la exposición de producto.
En ambos casos, el enfoque es similar: el coche deja de ser el centro para convertirse en el vehículo de algo mayor. Una actitud, una identidad, una manera de ser.
Porque en este tipo de lanzamientos ya no estás comprando solo un coche. Estás comprando cómo quieres sentirse al conducirlo. Y ahí es donde el evento deja de ser presentación y pasa a ser posicionamiento.
