Así fue el evento «New» con el que El Corte Inglés reunió a más de 26.000 personas en Madrid
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La inauguración de New con grandes nombres
El punto de partida fue la Fiesta New, celebrada el 18 de junio, que reunió a 2.500 asistentes en una noche protagonizada por algunos de los embajadores que mejor representan el talento contemporáneo. La cantante María Becerra, la actriz y cantante Begoña Vargas, la artista Olivia Bay y el músico Ralphie Choo fueron los rostros de una edición que quiso conectar con diferentes comunidades a través de perfiles diversos pero unidos por una misma actitud creativa.
La Plaza New: tres días para conectar
Tras la inauguración, La Plaza New abrió sus puertas los días 19, 20 y 21 de junio en la explanada exterior de El Corte Inglés de Castellana, junto a Nuevos Ministerios, convirtiéndose durante tres jornadas en uno de los principales puntos de encuentro para el público joven en Madrid.
Con un aforo simultáneo de hasta 2.000 personas y una asistencia estimada de 8.000 visitantes diarios, el espacio acogió una programación en constante evolución que fue mucho más allá de la música.
El escenario recibió las actuaciones de artistas como Xavibo, Dollar Selmouni, Marlon, Juan Magán o Álvaro de Luna, además de batallas de freestyle, sesiones de DJ, entrenamientos deportivos, propuestas gastronómicas y la retransmisión en pantalla gigante del partido del Mundial entre España y Arabia Saudí.
La agenda también incluyó talleres impulsados por diferentes marcas participantes, con activaciones de Nike, Samsung, Stanley, Aristocrazy, UNOde50, Dyson y Bratz, entre otras, complementando una programación diseñada para que cada jornada ofreciera contenidos diferentes.
Más de 60 marcas reunidas en un mismo espacio
Uno de los grandes atractivos de esta edición fue la concept store, que reunió a más de 60 marcas de moda, belleza, deporte, tecnología y cultura. Firmas como Lacoste, Levi’s, Birkenstock, Nike o Charlotte Tilbury convivieron dentro de un mismo recorrido, reforzando el posicionamiento de NEW como un espacio donde descubrir tendencias y conectar con nuevas formas de consumo.
Un diseño pensado para sorprender
Toda la propuesta espacial ideada por SOMOS Experiences giró en torno al concepto creativo «El límite es el cielo», trasladando la idea de superación y aspiración al propio diseño del recinto.
Los distintos elementos arquitectónicos se desarrollaron en altura y compartían una identidad visual común. Entre los elementos más llamativos destacaban el DJ situado sobre una gran barra central, un escenario diseñado específicamente (alejado del formato convencional de concierto) y las distintas activaciones de marca integradas dentro de un mismo universo estético.
Otro de los aspectos diferenciales fue la capacidad del espacio para transformarse a lo largo del fin de semana. Tanto la programación como la configuración de las experiencias evolucionaban constantemente, ofreciendo nuevos motivos para regresar cada día.
