Asus presenta el Zenbook 14 en Madrid con una pop up de tecnología y estilo de vida
Agencia: Apple Tree
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Más de 600 personas han pasado por la pop up con la que Asus ha presentado en España su nuevo Zenbook 14. Durante dos jornadas, La Cristalería, en el barrio madrileño de Chamberí, ha acogido talleres de matcha, yoga y fotografía, junto con demostraciones tecnológicas y actividades interactivas. La convocatoria ha reunido a medios de comunicación, creadores de contenido y público general, y se ha enmarcado en una estrategia que ha combinado publicidad exterior, medios digitales y redes sociales. Un ejemplo que pone de manifiesto cómo los eventos presenciales se integran en planes de comunicación más amplios, en los que esta parte presencial se complementa con otros canales para dar continuidad al mensaje y ampliar su alcance.
Cosas que nos han gustado de este caso:
- Separar las jornadas según a quién te diriges. Asus organizó una jornada para profesionales y otra para creadores de contenido y público general. Así pudo adaptar cada convocatoria a sus asistentes, en lugar de intentar reunir a todo el mundo bajo el mismo formato.
- Enseñar para qué sirve el producto de verdad. En vez de quedarse en las características técnicas del Zenbook 14, la marca las llevó a situaciones cotidianas: gestionar un negocio, editar fotos durante un viaje o compaginar trabajo y bienestar. Una forma más cercana de explicar qué aporta el portátil en el día a día.
- Que los creadores hagan algo más que posar con el producto. Cada uno llevó la sesión a su terreno: Violeta Mangriñán habló de emprendimiento, Dorothy Collado y Jorge Díaz trabajaron el bienestar con una sesión de yoga y Mikel Boisset mostró su proceso de edición fotográfica. Así, el portátil apareció integrado en actividades que encajaban con cada perfil.
- Dar a los asistentes algo que puedan llevarse. Con el AI Mood Board Generator, los visitantes crearon un moodboard a partir de una foto suya y pudieron imprimirlo. Un detalle que hace que la participación no termine al salir del espacio y que deja un recuerdo personalizado.
- Buscar formas distintas de contar las características del producto. La zona de Ceraluminum permitió descubrir el material del portátil a través del tacto, la vista y el olfato. Es una manera de hacer más tangible algo que, explicado solo con palabras o datos técnicos, puede resultar menos interesante y aburrido para el asistente.
- Ofrecer distintos motivos para quedarse. Los talleres, la zona sensorial, la cafetería que había de Maison Matcha y el Merchandise Wall dieron variedad al recorrido. Combinar zonas y propuestas diferentes ayuda a que cada persona encuentre algo de su interés y evita que toda la visita a la pop up dependa de una única cosa.
