Barbie y Fotocasa forman un cobranding sorprendente y montan un evento en Nomad y un pop up sobre ruedas
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Parte de una campaña
Aparte de los formatos experienciales, la campaña integró un spot de stop motion, acciones en puntos de venta, sorteos y un cambio temporal de estética en la app de Fotocasa.
Combinación de formatos
Tanto el evento como las activaciones itinerantes giraban en torno a la idea de que Barbie se cambiaba de casa. El Nomad se llenó de cajas de mudanza rosas y naranjas; de la decoración se encargó la empresa CA Decoración. Además, la mudanza salió a la calle en forma de un camión temático que “transportaba” el mobiliario y las pertenencias de Barbie. En Madrid, en el aparcamiento del Corte Inglés de Castellana, el camión funcionó como un pop up visitable (con una exposición de los complementos y muebles de Barbie y sorteos). En Málaga y Barcelona era simplemente un escaparate de las marcas.
¿Cómo hicieron tangible el universo Barbie?
Las pantallas del museo proyectaron imágenes de las diferentes estancias de la DreamHouse a lo largo de sus seis décadas. De esta manera, los asistentes podían observar cómo habían evolucionado los estilos, diseños y espacios. Se integraron diferentes productos asociados con Barbie como si fueran de ella en la distribución del espacio. Las marcas colaboradoras eran IQ Collection, Bialetti, Mr. Wonderful y Clinique. La ambientación estaba estructurada en dos niveles para hacer tangible el universo Barbie. Por un lado, estaban las proyecciones y, por otro, el mobiliario real que daba la sensación de estar en la casa de Barbie con su baño, su ropero, su sala de estar, su escritorio y sus estanterías.
