Bosch invita a 1.800 personas a un viaje en el tiempo
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Una travesía y a la vez un viaje en el tiempo. Cada día de la convención, los asistentes se despertaban, además de en una nueva ciudad (Barcelona, Alicante y Málaga), también en un periodo histórico diferente: años 20, 60 y la actualidad. Para caracterizar el barco, cada noche un equipo de 15 personas transformaba el barco con escenografías que recreaban los contextos históricos de las diferentes épocas…Y ni siquiera Marilyn, Audrey y Lady Gaga quisieron perderse la celebración.
El barco se convirtió de hecho en un gran escaparate de la marca, empezando por el Museo, histórico y de piezas de taller, y por el Hall, la puerta de acceso al mundo mágico del evento formado por un atrezzo caracterizado con corpóreos y que además contaba con música en vivo.
El segundo día tuvo lugar, en el teatro de la embarcación, la convención de la red Bosch Service. Más tarde, cuando el barco hizo escalo en Alicante, los casi 2.000 asistentes fueron trasladados a los estudios «Ciudad de la Luz», donde tuvo lugar el almuerzo de gala y una entrega de premios al típico estilo gala de los Oscars. Los periodistas Olga Viza y Pedro Pinto fueron los anfitriones de los premios en los que intervinieron también los directivos más destacados de Bosch como Frank Seidel, Presidente del Grupo Bosch Iberia; Christoph Wagner, director mundial de la red Bosch Service y Miguel Ángel Gavilanes, director de Conceptos de Taller para España y Portugal.
El objetivo de la marca era transmitir sus valores y fidelizar los miembros de los talleres Bosch Service de España y Portugal a través de un evento a la vez de profesionalización y de ocio. Y de hecho uno de los mayores logros de los tres días fue la animación: actores disfrazados a tema con cada época interactuaron continuamente con los pasajeros y un musical creado adrede para la ocasión utilizando temas de ABBA, Fama y Grease los intretuvo.
El equipo de Halcón estuvo en contacto continuo con la tripulación del Sovereign: más 800 personas que aseguraron que el timing fuera respectado sin que hubiese ninguna traba en la maquinaria de logística.
Y no se puede olvidar la acción de teasing elaborada por la agencia antes del principio del evento. Sus objetivos: crear curiosidad en los asistentes, por un lado, e informar sobre los detalles técnicos, por otro.
Así fue puesta en marcha una página web www.boschabordo.com, que contenía información práctica y general sobre el evento, que se iba renovando periódicamente y a la vez fueron realizadas acciones de marketing directo. Una de estas fue el envío de packaging de contenido informativo e invitaciones teaser que desvelaban detalles sobre la convención, siempre manteniendo el misterio y la sorpresa.
