Cines Callao experimenta con el formato cine-dating este San Valentín

Se trató de un evento de «cine-dating» (emparejamiento basado en afinidades) donde el objetivo no era únicamente encontrar el amor romántico, sino conectar a personas con gustos cinematográficos similares para compartir una experiencia de película. La activación física tuvo lugar el pasado 14 de febrero de 2026 en un pop up instalado en la entrada principal de los Cines Callao, en pleno centro de Madrid. 

Una dinámica de cine 

En un set decorado al estilo clásico con el típico carrito de palomitas y globos, los inscritos respondían preguntas sobre sus preferencias de cine para ver si hacían match. Estas preguntas eran analizadas por el personal y se decidía si existían parejas afines o no, pero ¡todo el mundo participaba! Las parejas compatibles subían a la mítica (y recién remodelada) terraza de los cines. Allí posaban en un photocall, brindaban con champán y recibían premios, incluyendo una tarjeta para disfrutar de cine gratis todo el año. Pero nadie quedaba excluido, los que no hicieron match recibían una tarjeta regalo de un pase para el cine para dos personas (por si encontraban a su media naranja o su media naranja simplemente es su mejor amiga). Como acostumbramos a ver durante los últimos años en los eventos del Día de los enamorados, todos tienen cabida, tengan pareja o no. Lo importante es el amor, no importa hacía quién sentirlo. 

Los creadores de contenido Tote Fernández y Samantha Constantini ejercieron de maestros de ceremonias, entrevistando a la gente y dando juego en directo y en redes sociales. Esta acción sacó el rendimiento del evento fuera de las puertas del mítico cine, maximizando su alcance gracias además a la capacidad de difusión de los anfitriones. Además, mientras ocurría el evento, las icónicas pantallas digitales exteriores del edificio proyectaban mensajes de amor y desamor enviados por el público, haciendo partícipe a toda la plaza. 

El verdadero trasfondo: el centenario 

Aunque la excusa perfecta fue San Valentín, el objetivo real de la agencia Dragons Group, diseñadora y productora de la campaña, era dar el gran pistoletazo de salida a las celebraciones del 100º aniversario de Cines Callao. 

Inaugurado en 1926 y diseñado por Luis Gutiérrez Soto en estilo art decó, este edificio no es solo una sala, sino historia pura de España: fue allí donde se proyectó la primera película sonora y hablada del país (1929), la primera en color (1935) y la primera en 3D (1953). Esta campaña buscaba reivindicar que, 100 años después, el cine sigue siendo un punto de encuentro social.