Gijón Convention Bureau: una estrategia multicanal para conquistar el mercado MICE
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Gijón llevaba años trabajando su posicionamiento como destino MICE, pero sabía que la clave no era solo estar presente, sino ser visible de forma continua ante los profesionales que deciden dónde se celebran los grandes eventos. Con una estrategia multicanal cuidadosamente diseñada, el Gijón Convention Bureau ha logrado consolidar su marca en el mapa MICE, generar nuevos contactos internacionales y proyectar el valor diferencial de su ciudad ante el público profesional.
1. Contexto
Gijón Convention Bureau colabora desde hace varios años con Grupo Eventoplus, con el objetivo de consolidar su posicionamiento como destino MICE competitivo. Durante este tiempo, ha combinado acciones de visibilidad, generación de contenido y networking cualificado. El bureau ha patrocinado informes sectoriales clave, participado activamente en la generación de contenidos editoriales y mantenido una presencia destacada en los canales de comunicación de referencia del sector.
Pese a este recorrido, identificaron una necesidad clave: aumentar su visibilidad internacional, establecer contactos directos con compradores extranjeros y consolidar su propuesta en el imaginario de agencias y organizadores de eventos corporativos.
2. La oportunidad
Gijón ya contaba con una oferta diferenciadora: un destino compacto, accesible, con buena infraestructura hotelera y una propuesta de ocio y gastronomía muy valorada. Pero el reto era adaptar este mensaje al organizador profesional, y proyectar el destino de forma continua y cualificada en los principales foros del sector.
Se diseñó un plan multicanal que combinaba:
- Participación activa en grandes eventos sectoriales.
- Generación de contenido editorial especializado.
- Visibilidad digital sostenida en los principales canales MICE.
- Networking cualificado con agencias internacionales.
3. Objetivos
- Reforzar el posicionamiento de Gijón como destino MICE de referencia.
- Generar relaciones comerciales estables con agencias nacionales e internacionales.
- Aumentar el conocimiento de la oferta de Gijón entre los decision-makers del sector.
- Disponer de contenido propio reutilizable para las acciones de promoción.
4. Estrategia
La estrategia se articuló en varias palancas complementarias:
- Premios Eventoplus 2025 (Madrid): patrocinio de categoría con presencia destacada de marca, entrega de premio, participación en el escenario, presencia en la web, revistas, redes sociales y comunicaciones oficiales.
- Generación de contenido editorial: producción de artículos especializados sobre Gijón como destino MICE, con un storytelling atractivo que destaca los valores diferenciales del destino (mar, tierra, gastronomía, experiencias, conectividad…). Estos contenidos sirven tanto para su publicación en medios sectoriales como para uso propio.
- Campaña digital anual: presencia continuada en web, newsletters, banners, vídeos en la sección de destinos MICE, y actualización de la ficha de destino en Eventoplus, generando un flujo constante de visibilidad durante todo el año.
5. Resultados
- Gijón consolida su presencia como destino activo y visible en los grandes hitos del sector MICE.
- Generación de contactos cualificados con agencias internacionales tras el MIS International.
- Amplificación de marca mediante contenidos editoriales especializados, reutilizables y adaptados al lenguaje profesional.
- Presencia sostenida en los principales canales de referencia, facilitando el recuerdo de marca.
- Reforzamiento del posicionamiento de Gijón como destino profesional competitivo, moderno y comprometido con el sector.
