El roadshow como relato de marca: Somos monta los 125 años luz de Iberdrola
Compartir noticia
Escuchar
Un viaje por el archivo histórico
La exposición ha pasado por Valencia (The Westin), Zaragoza (NH Gran Hotel), Pamplona (Tres Reyes), San Sebastián (Hotel María Cristina) y Madrid (Espacio para eventos Beatriz), y su actual parada es Bilbao en el hall de la Torre Iberdrola por el que han pasado ya más de 3.000 personas. Las exposiciones se han articulado en torno a las jornadas de accionistas de Iberdrola, pero se planea abrir este año la exposición al público general.
Las paradas de esta “gira” por diferentes provincias de España se han dispuesto con el objetivo de mostrar el recorrido de la compañía. Desde el concepto creativo del “viaje”, la experiencia se articula como una puesta en valor del archivo histórico y la contribución de la compañía al sector y la sociedad, desde 1901 hasta la actualidad.
La IA para viajar al pasado
El contenido elegido para la exposición se compone de 36 imágenes de archivo proyectadas en 12 expositores con 4 instalaciones audiovisuales. Cada una mostraba un hito diferente:
- Uno de los reproductores mostraba las fotografías modificadas con IA que daban vida al relato.
- Un vídeo mudo de 1930 en el que se les muestra a los españoles los beneficios de la electricidad.
- Un vídeo actual en el que Iberdrola sigue formando parte de la sociedad.
- Un vídeo con soluciones y la visión de negocio de Iberdrola.
Las fotos se estructuraban en torno a 5 temáticas: orígenes, redes eléctricas, energía eólica y solar, almacenamiento energético, dividendo social.
Storytelling estratégico
El reto del proyecto era encontrar la forma de contar 125 años de historia desde una perspectiva más experiencial que cronológica. El mensaje pone a Iberdrola en el centro, pero desde un enfoque social, la empresa cuenta lo que ha hecho para mejorar la vida de las personas.
Aarón Brito, project manager account de Somos Experiences, comenta: “Nuestro trabajo ha consistido en construir un relato expositivo que conecta innovación, memoria y futuro, utilizando la creatividad y la tecnología como herramientas para emocionar y generar impacto.”
El potencial del roadshow
Y es cierto, acercarse a sus públicos por varios sitios del país es tendencia clarísima. No basta con contar tu historia a través de una nota de prensa. El potencial del roadshow es enorme ya que estos formatos pueden tener la cercanía de la experiencia y el impacto de llegar a diferentes territorios al mismo tiempo. Iberdrola, con esta iniciativa, nos enseña que, al contar una historia a través de canales poco habituales, el relato se convierte en una herramienta que activa directamente la sensación de proximidad en el público.
