Euphoria de Calvin Klein y Rosalía invitan a mostrar el lado más sensual en Callao City Lights

Madrid volvió a convertirse en un gran escaparate urbano de la mano de Calvin Klein Fragrances. Con motivo del lanzamiento de Euphoria Elixirs, la nueva gama de perfumes de la icónica franquicia Euphoria, la marca desplegó una acción especial en Callao City Lights que invitaba al público a conectar con su lado más sensual, libre y expresivo.

La activación tuvo lugar en la plaza del Callao, uno de los enclaves más transitados y reconocibles de la capital, y utilizó las pantallas exteriores de los Cines Callao como gran soporte de la experiencia. El lanzamiento tiene como imagen a Rosalía, protagonista de la campaña global de esta nueva colección impulsada por Coty. La artista catalana encarna el universo sensorial, femenino y contemporáneo de Euphoria Elixirs, reforzando un territorio de marca vinculado a la confianza, el placer y la libertad de expresión.

Una campaña en pantalla… y en primera persona

La acción arrancó con la emisión de una pieza teaser y una cuenta atrás que preparaba el momento central de la experiencia. Durante tres horas, las pantallas de Callao City Lights proyectaron el spot de 30 segundos de la campaña, alternándolo con imágenes de las personas que participaron en la activación y con una entrevista realizada a Rosalía con motivo del lanzamiento.

Para convertir al público en parte activa del relato, se instaló un espacio pop up en la plaza donde los asistentes podían fotografiarse frente a una cámara espejo, recibir una copia impresa de la imagen y verse posteriormente en las pantallas exteriores de los Cines Callao. Así, los participantes pasaban de espectadores a protagonistas de la campaña, generando un momento memorable y pensado también para ser compartido en redes sociales.

Además, los asistentes recibían una flor natural y una muestra de una de las variedades de Euphoria Elixirs, junto con información sobre una promoción en una cadena de perfumerías. La mecánica reforzó el brand engagement al transformar el impacto publicitario en una experiencia participativa y emocional.

Publicidad exterior con vocación experiencial

Gestionada por Veritas Media, la acción muestra el potencial del medio exterior cuando se combina con participación, contenido de marca y una mecánica sencilla pero eficaz. En este caso, la plaza no funcionó solo como soporte publicitario, sino como punto de contacto entre la campaña, el producto y el público.

La elección de Callao City Lights añade además una capa simbólica al proyecto. La activación se desarrolló en la plaza del Callao y junto al edificio de los Cines Callao, que este año celebra su centenario, consolidando este espacio como uno de los grandes escenarios urbanos para las marcas en Madrid.

Con esta propuesta, Calvin Klein Fragrances lleva el universo Euphoria al terreno de la experiencia compartida: una campaña que se ve, se vive y se comparte, y que traduce en clave urbana el imaginario sensual, libre y seguro que Rosalía proyecta en la nueva etapa de la fragancia.