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Exposición, desfile y cenas de gala en Madrid para presentar las nuevas joyas de Cartier

Exposición, desfile y cenas de gala en Madrid para presentar las nuevas joyas de Cartier

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Paula Rey
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La firma francesa Cartier ha presentado por primera vez en España su nueva colección de joyas “Beautés du Monde”, reuniendo a clientes, amigos, prensa, influencers y celebrities internacionales en diferentes emplazamientos de la capital: el antiguo edificio de la embajada británica, el Palacio de Liria, Ventas, el Casino… En cada lugar se organizó un tipo de evento diferente, algunos de ellos abiertos a los clientes durante tres semanas, como la presentación y exposición de las joyas en la antigua embajada británica. Un proyecto, como vemos, con muchos emplazamientos, donde SOMOS Experiences, en concreto SOMOS Efímero, estuvo al mando. Por Paula Rey

Diferentes emplazamientos de Madrid

Desde SOMOS nos explican que, en el antiguo edificio de la embajada se llevó a cabo la exposición de la nueva colección, hasta el 29 de junio, es decir, durante tres semanas. En Palacio de Liria, se llevaron a cabo diferentes cenas con los invitados, así como el desfile de joyas actuaciones culturales. En Ventas tuvo lugar una cena exclusiva para clientes, y en el Casino, la presentación para prensa.

El antiguo edificio de la embajada británica que albergaba la exposición, nos cuentan que, fue completamente reformado para la ocasión por varios profesionales que desarrollaron sus distintos espacios. Jaime Hayón, el diseñador madrileño fue el inspirador de la puesta en escena global y creador de un espacio onírico para mostrar las joyas de Cartier que recrean las “Bellezas del Mundo” los tesoros del mar, animales exóticos, plantas suculentas, o los mitos y criaturas legendarias, junto a la arquitectura de la naturaleza.

Juan Carlos Fernández y Reyes Castellano de Ventura Estudio fueron los arquitectos y diseñaron las zonas convivales de la exposición, decoradas por Beatriz López Vilalta con la ejecución de obra de EMPTY. Santiago Martínez y Briza crearon el jardín efímero del edificio.

Cenas de gala en el Palacio de Liria

La puesta de largo de la nueva colección se celebró en el Palacio de Liria, donde los invitados pudieron disfrutar en sus jardines de un desfile con sus joyas más representativas, acompañadas de los diseños de alta costura creados por Alvarno por encargo expreso de Cartier.

A continuación, la experiencia gastronómica vino de la mano del chef de dos Estrellas Michelín, Diego Guerrero, y el momento lúdico fue creado y realizado por la coreógrafa y embajadora de la marca, Blanca Li en un espectáculo de proyecciones, baile y música sobre la facha del Palacio.

Por último, se disfrutó en las distintas noches de flamenco y actuaciones de artistas internacionales como Rita Ora y Black Eyed Peas o Israel Fernández.

Colaboración entre agencia y marca

SOMOS Efímero, nos dicen, ha colaborado estrechamente con Cartier durante un año en las labores de diseño, infografía, decoración, contenidos audiovisuales y producción del proyecto.

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