El centro de Madrid se convierte por un día en una feria de concienciación dedicada al voluntariado frente al cáncer
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Más de 1.000 personas se acercaron a la Plaza de Colón de Madrid y, sin duda, se fueron de allí concienciados, con el mensaje de la Asociación Española Contra el Cáncer grabado en su mente y en sus corazones. A través de 8 casetas, pudieron conocer distintas formas de participación, desde el voluntariado en hospitales hasta el comunitario, pasando por la prevención del cáncer o el voluntariado testimonial, entre otras.
Como campaña de comunicación pre-evento hicieron un FOH en la Plaza de Colón, que puedes ver en el video de Instagram. Además del FOH, la campaña incluyó la colocación de mupis distribuidos por distintos puntos de la ciudad, vinilos en autobuses… ampliando el alcance del mensaje y asegurando una presencia constante en la vida urbana. Con estos elementos creativos y mensajes clave, la campaña logró un primer contacto emocional con la audiencia, fortaleciendo la identidad del evento, posicionando la marca y generando conversación en torno a la experiencia que estaba por venir.
Planificación frente al calor
La jornada estuvo centrada en la divulgación y la sensibilización, y, pese al intenso calor que se vivió en Madrid, la agencia RPA supo anticiparse. Cada asistente recibió un sombrero como obsequio al llegar, y el espacio se acondicionó con zonas de sombra y casetas cubiertas con lonas microperforadas que permitían la circulación del aire, garantizando así una experiencia más cómoda para todos.
Concienciación y muchas actividades
La programación del evento incluyó música en directo, magia y otras actividades, como un coloquio sobre voluntariado empresarial o una mesa sobre prevención solar, con la participación de la dermatóloga Ana Segurado, jefa de sección del Hospital del Sureste, en Arganda del Rey.
También hubo un escenario por el que pasaron, entre otros, el locutor radiofónico, presentador y DJ Tony Aguilar; el saxofonista Santi Saxs Music FT Nández; y el actor y mago Magín.
El poder del testimonio en primera persona para concienciar
La dimensión emocional del evento tuvo un papel destacado gracias a una caseta especialmente diseñada para escuchar, mediante auriculares, testimonios reales de personas que han vivido el cáncer en primera persona. Esta forma de narración, íntima y directa permitió conectar de manera profunda con los asistentes, acercándolos a la realidad de la enfermedad desde una perspectiva humana y empática.
En ese mismo espíritu de reconocimiento y cercanía, se rindió homenaje a 54 voluntarios que llevan entre 5 y 10 años colaborando con la Asociación Española Contra el Cáncer, como muestra de gratitud por su compromiso constante. Tanto esta acción como el resto de la campaña se articularon en torno a un mensaje sincero, positivo y esperanzador, que logró despertar empatía, movilizar conciencias y reforzar el sentido de corresponsabilidad compartida.
Marcas presentes
La feria también reservó un espacio para el descanso y disfrute de los adultos, con una zona chill out y una propuesta gastronómica saludable que incluyó varios foodtrucks. Marcas colaboradoras habituales de la Asociación, como Solán de Cabras, estuvieron presentes ofreciendo agua, mientras que Nivea patrocinó un área dedicada a la prevención solar y al cuidado de la piel, reforzando así su compromiso con la salud y el bienestar.
