¿Happening o street marketing? La nueva acción de Renault

Veinte artistas emergentes se han encargado, durante el mes de noviembre, de expresar su visión personal del nuevo modelo de coche verde. Veinte réplicas en fibra de vidrio a escala 1:1 de Twizy ocuparon la Nave 16 del local madrileño.

Y es que Renault ZE (Zero Emission) y Twizy colaboran con «El Ranchito», un proyecto cultural promovido por Matadero Madrid: nuevo espacio nacido en el marco de la rehabilitación de Madrid Río y un centro de creación contemporánea que gracias a sus proyectos se está dando a conocer fuera y dentro de España.

Los creadores emergentes tuvieron libertad total para caracterizar los modelos, añadirles color, materiales plásticos y tejidos y mucha personalidad. Por toda la duración del trabajo pictórico además, el público pudo asistir a este peculiar «work in progress», compartiendo el espacio de trabajo con los mismos artistas.

Ten los ojos bien abiertos, porque terminada la muestra estas obras de arte pop saldrán a las calles de Madrid, formando parte de la decoración y de las actividades navideñas organizadas por el Ayuntamiento. El happening se convierte en street marketing.