Hermès transforma una cantera secreta en Grecia para presentar su nuevo reloj

¿Por qué nos gusta este caso?

1. Elección del espacio vinculada al producto
El lanzamiento partía de un reloj cuyo diseño ponía el foco en el gesto del corte y en una geometría muy marcada. Por ello, Eventually nos cuenta que buscó un entorno mineral y auténtico que ayudara a comunicar esa idea. Eligió, finalmente, una cantera de mármol verde abandonada con acceso al mar Egeo, en la isla griega de Tinos, un destino poco frecuentado por turismo internacional.

2. Un proceso real de prospección
La localización fue el resultado de más de 10 inspecciones en distintos países del sur de Europa, incluyendo Turquía y Portugal, hasta encontrar un espacio alineado con el concepto creativo y viable a nivel logístico.

3. Logística internacional compleja
Asistieron 65 invitados entre influencers, prensa de moda (Vogue, Elle, Harper’s Bazaar) y medios especializados en relojería procedentes de LATAM, MEA, Reino Unido, Japón, China, Corea, Alemania y países escandinavos. El grupo viajó en avión chárter desde París a Mykonos y desde allí fue trasladado a Tinos en 6 yates. En la isla se operó con una flota de todoterrenos y minibuses llegada desde Atenas.

4. Apertura anticipada del hotel
El hotel anfitrión, Odera Tinos de Marriott, abrió antes de su inauguración oficial para poder alojar al grupo. Durante los días previos se trabajó contrarreloj preparando instalaciones y apoyando el montaje del evento para que el espacio estuviera operativo a tiempo.

5. Diseño de experiencia ligado al lugar
El programa incluía una jornada completa en la cantera centrada en la relación entre materia y artesanía: encuentro con un cantero, intervención artística, propuesta gastronómica basada en producto local y una performance posterior al almuerzo que utilizaba el propio paisaje como escenario.

6. Producción en un entorno sin infraestructuras
La cantera carecía de servicios básicos. Fue necesario transportar maquinaria en vehículos 4×4, instalar generadores eléctricos y llevar camiones de agua. Durante 5 días (dos de obras previas y tres de montaje) se acondicionó el espacio: movimiento de grandes rocas con grúas para crear mesas y asientos, apertura de caminos, nivelación con grava y construcción completa de la escenografía. Las sillas eran rocas acondicionadas con cojines y se instalaron espejos para ampliar visualmente el espacio y generar reflejos con el mar.

7. Participación artística y proveedores locales
El catering se basó en producto local de Tinos y de otras islas Cícladas, con cocina montada temporalmente en la cantera mediante generadores y equipos refrigerados. La presentación incluyó una performance creada por Alessandro Sciarroni con artistas europeos y, en una de las cenas, una actuación de la cantante franco-griega Dafné Kritharas.