La Gran Escapada, el exquisito glamur de la Riviera en el aniversario de Primark
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Una estética cinematográfica y el chic de la Costa Azul
Con cierto aire al cine de los 70 y las grandes escapadas veraniegas, el concepto era sobre todo lúdico, repleto de guiños tanto en la elección del espacio, la decoración y, por supuesto, el catering. Mondolirondo transformó el estilo decimonónico y los característicos patios exteriores del Palacio de Santa Bárbara para recrear la estética mediterránea y cinematográfica de la campaña, combinando el aire aristocrático del edificio con la decoración veraniega e interactiva.
El objetivo detrás del glamur
Con el desafío del inminente estreno del eslogan de televisión de Primark, el evento sirvió como antesala y presentación de esta novedad para la marca. La narrativa, como quedó patente en esta experiencia estética, fue demostrar que la colección de verano de Primark compite en diseño y sofisticación con marcas más convencionales de las pasarelas, pero manteniendo los precios populares de la marca.
Con esta idea, el evento reunió a perfiles relevantes dentro de los creadores de contenido para llenar las redes con la estética de la Riviera del evento antes del gran lanzamiento, tras conocer la colección cápsula de verano basada en tejidos frescos y líneas elegantes.
Y una producción alineada con la sensación
La agencia tenía el reto de hacer vivir una película a los invitados, una sensación veraniega y lúdica como se adivinaba ya en el tema de La gran escapada. Para lograr ese je ne sais quoi contrastaron la arquitectura clásica de este palacio del siglo XIX con una atmósfera estival con el patio interior como protagonista en modo terraza de playa mediterránea o club privado de la Costa Azul. Por tanto, no faltaron las rayas marineras y los tonos azules y blancos en mantelerías, cojines y toldos que servían de marco a los vestidos de corte romántico, las faldas bordadas y las camisas de lino de Primark. Un toque de cítricos, fibras naturales, rafia y esparto ponían esa nota.
Para facilitar mucho las cosas a las creadoras de contenido, hubo una iluminación cálida, las mesas y otros puntos del espacio se diseñaron como platós fotográficos para invitar a compartir los 8 looks de la campaña.
