Las claves del San Patricio más multitudinario de Madrid
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La Semana de Irlanda en estos cuatro años se ha consolidado como cita clave en la programación cultural madrileña. Madrid es el foco de la fiesta, pero el fin de semana irlandés se ha replicado en diferentes puntos de España dando lugar a una programación cultural muy variada en todo el territorio.
La cultura a favor del multievento
A nivel estratégico, la estructura del evento funciona como un activador de la marca Guinness impresionante. No hay tiempos muertos, el multievento funcionó como una sucesión de engranajes que se encadenaban temporalmente. Jugaron con la sensación de exclusividad con su evento “Guinness Gravity Madrid”, una fiesta en el 360° Sky Bar Hotel RIU en Plaza de España a la que solo se podía asistir mediante invitación, y con la experiencia popular, interactuando con su audiencia mediante sorteos y el escenario en Callao junto con un popup Guinness como el del año anterior.
La Plaza de Callao fue la sede de la Guinness Session de la mano de KISS FM, pensado para llenar el epicentro de la capital de música durante el día. Para empezar, a las doce de la mañana se homenajeó a la banda U2 por su 50 aniversario, guiado por Enrique Marrón, locutor, guionista y actor de voz. El escenario Guinness se tomó un descanso durante el desfile pero por la tarde se interpretó “La isla de los Demonios” compuesto por el artista Bras Rodrigo y el novelista Billy O ‘Callaghan, que da visibilidad a la historia compartida entre España e Irlanda. Como cierre del show, la banda St. Laurence O’Toole Pipe, galardonada mundialmente, ofreció un concierto al estilo dublinés, dando paso a la banda de Bras Rodrigo con su actuación final.
Irlanda se muda al RIU
El Sky Bar, transformado desde el 12 al 17 de marzo, replicaba el Gravity Bar de la Guinness Storehouse de Dublín, un mirador a 46 metros de altura que es el lugar más visitado de Irlanda. El mirador del RIU está un poco más alto que el original… a 117 metros, pero eso no les impidió sumergirse en la experiencia sensorial que se pretendía, vía la música ambiente de gaiteros en directo. Como si este bar en las alturas fuese el santuario de la cerveza, el maestro cervecero de Guinness, Ernesto Huete, enseñó a los presentes el ritual de los 119,5 segundos, el tiempo necesario para conseguir un tiraje perfecto con el objetivo de que las degustaciones fuesen también didácticas y en consonancia con la marca. Fernando Jorge, Brand Manager de Guinness España señala: “Con la llegada del espíritu del Gravity Bar a Madrid, queremos invitar a descubrir que San Patricio es mucho más que una celebración; es una inmersión en la maestría y el ritual que nos define”.
La fuerza de los eventos: datos
Lo folclórico sigue mandando… y es que el desfile de San Patricio en Gran Vía, núcleo de la celebración, ha superado las previsiones de 1.300 asistentes. La multitud estaba ahí para ver a los 700 gaiteros, coordinados por Bras Rodrigo, a la Banda de Gaitas Ramalleira, formada por músicos gallegos y el autobús de la marca Guinness. Además, el desfile contaba con un espacio VIP para disfrutar del ambiente desde una perspectiva diferente y con ambientación irlandesa. Ver este despliegue de gente en las calles, curiosa e interesada por descubrir y experimentar otras culturas nos habla de la fuerza que tienen los eventos. Y esto no es solo una “sensación”, se puede trasladar a datos: en todo el mundo se consumen 13.000.000 de pintas Guinness, este fin de semana solo en España se han servido 1.200.000.
¿Conformarán la tradición y el evento un combo perfecto para garantizar visibilidad de marca, experiencia del consumidor, negocio de destino, hostelería y venue? Puede ser, en todo caso nos encanta.
