Lo nuevo de Loewe se desvela en el interior de este cubo
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Por Elena Lea
Loewe Perfumes lanzaba su nueva imagen, asociada a la naturaleza y la botánica que se plasma en las fotografías del artista alemán Karl Blossfeldt, quien también firma las imágenes que visten el packaging de sus fragancias. Con motivo de la semana del arte en Madrid, Loewe ha querido dar a conocer su nueva imagen y su vinculación con la estética del arte montando un espacio de marca efímero a modo de exposición fotográfica. Las obras de Blossfeldt son las protagonistas de este espacio pop-up en la plaza de Callao que con el nombre Loewe Art Box Callao, es una iniciativa más del programa de Urvanity, el festival de arte contemporáneo del que te hablábamos la semana pasada.
Dentro de los 100m2 de esta exposición pop-up se hace un recorrido por la obra de Blossfeldt, aprovechando sus instantáneas de plantas y elementos botánicos para enlazarlos con las esencias y aromas de la línea de Loewe Perfumes. Un recorrido sensorial basado en esta especial vinculación entre arte, naturaleza y perfumería que además ofrecía la posibilidad de apuntarse a talleres de perfumería y arte floral dentro del espacio.
Este cubo efímero también se aprovechó como espacio para invitar a personalidades del mundo de la moda, cine e influencers en una fiesta de presentación en la que también hacer llegar el nuevo branding de la marca a las redes sociales.
