L’Oréal Paris convierte Callao en una gran pasarela urbana
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París estuvo por unas horas en el centro de Madrid
Por unas horas, París estuvo en Callao. Con motivo de Le Défilé de L’Oréal Paris, la firma convirtió el centro de Madrid en un gran escenario de moda y belleza a través de una experiencia que llevó el universo del desfile a la calle y conectó diferentes espacios y públicos en torno a un mismo acontecimiento.
La acción arrancó en la plaza del Callao, donde L’Oréal Paris desplegó una ambientación inspirada en París con diferentes experiencias abiertas al público. Maquillaje profesional gratuito, una pasarela abierta a la participación, una réplica de la Torre Eiffel y un bistrot de inspiración parisina fueron algunas de las propuestas que transformaron durante la tarde el entorno de Callao en una pequeña extensión de la capital francesa.
Le Défilé, en directo desde Callao
El gran momento llegó con la retransmisión en directo de Le Défilé en la pantalla de Callao City Lights. El desfile, celebrado simultáneamente en París con motivo de la Semana de la Moda, pudo seguirse en tiempo real desde el centro de Madrid, convirtiendo la gran pantalla de la plaza en una ventana directa al acontecimiento internacional.
Del espacio urbano a Cines Callao
La emisión congregó a numerosos espectadores y dio un nuevo papel al gran formato digital: no solo como soporte publicitario, sino como elemento capaz de reunir a una audiencia alrededor de un contenido en directo y convertir el espacio urbano en parte de la experiencia.
La propuesta se completó dentro del propio edificio de Cines Callao, donde la revista ¡HOLA! organizó junto a L’Oréal Paris un evento exclusivo en la Sala 1. La cita reunió a conocidas mujeres del panorama nacional en torno a una cena de gala y contó con la actuación musical en directo de María Carmona.
También allí estuvo presente Le Défilé, cuya retransmisión permitió conectar la celebración en Madrid con el desfile que estaba teniendo lugar en París y, al mismo tiempo, con la experiencia abierta que se desarrollaba en la plaza.
