Los ganadores a Mejor evento promocional de Premios eventoplus

ORO The New Market: evento inaugural y pop-up El Corte Inglés, de las agencias SOMOS Experiences y Pan Creative para El Corte Inglés

Tras dos años de campaña con “New Era”, El Corte Inglés quería dar un paso más y consolidar este universo como referente cultural y generacional para la Gen Z. El reto: crear una experiencia aspiracional y sin barreras, capaz de conectar con una comunidad de prescriptores jóvenes a través de nuevos códigos y lenguajes.

El 20 de mayo se estrenó en la explanada de Castellana (Madrid) un recorrido sensorial dentro de un gran cubo de espejos con cinco áreas temáticas, con la brand experience como protagonista. El trayecto culminaba en un ascensor ambientado como set fotográfico que conducía a la “planta NEW”: un rooftop donde se celebró una jornada inaugural de más de cinco horas de música en directo con artistas como Tini y Quevedo.

Tras el concierto, se inauguró la primera pop-up NEW como espacio permanente, con más de 80 actividades en moda, belleza, deporte y tecnología. Talleres de customización, showcookings, experiencias beauty y firmas de autor convirtieron el lugar en un verdadero epicentro cultural para la Gen Z.

Los resultados hablan por sí solos: 1.500 asistentes en la inauguración, más de 1.000 influencers convocados, 124 millones de impresiones, 5,3 millones de interacciones y un alcance de 260 millones de personas. El evento fue trending topic durante seis horas y generó un Earned Media Value de 9,8 millones de euros, reforzando a El Corte Inglés como una marca capaz de inspirar a una nueva generación.

PLATA Heattech Experience, de la agencia Fazeta para Uniclo

Uniqlo quería demostrar de forma masiva y en plena calle la eficacia de su gama térmica Heattech, fruto de más de diez años de innovación en tecnología textil. El reto: transformar un mensaje técnico en una experiencia memorable.

Durante tres días, una instalación modular refrigerada en el centro de Madrid permitió al público sentir el frío en primera persona y comprobar cómo respondían las prendas. El recorrido inmersivo atravesaba tres ambientes de 5º, -5º y -20º, vinculados a cada gama de producto. Cámaras térmicas mostraban en tiempo real la capacidad de aislamiento, y al final esperaba un detalle cálido: castañas asadas y una tarjeta de tinta térmica con un regalo Uniqlo.

Los resultados: más de 4.000 visitantes, 1,2 millones de impresiones en redes, un +21% de búsquedas en Google y un 82% de incremento en el awareness de la tecnología Heattech. Una activación que convirtió la innovación en experiencia tangible.

BRONCE Xiaomi: Summer Edition, de la agencia Casanova para Xiaomi Iberia

Coincidiendo con el verano, Xiaomi lanzó una serie de activaciones en Madrid, Valencia, Marbella y Sanxenxo para acercar la marca a un público más amplio y potenciar las ventas de sus wearables. La estrategia se mantuvo fiel a su territorio de alta gastronomía, esta vez de la mano de Jordi Roca, que creó dos helados con forma de smartphone Xiaomi.
Una caravana de helados recorrió España ofreciendo estas creaciones, cada una acompañada de descuentos para compras online y en tiendas físicas, además de golden tickets escondidos en algunos helados con smartphones como premio. La mecánica exigía seguir a la marca en redes, reforzando así la conexión digital con el target.
Los resultados: más de 10.000 helados repartidos, ventas de wearables triplicadas respecto al verano anterior, 1,5 millones de impactos en redes, visitas al perfil de Instagram multiplicadas por cuatro y un crecimiento de seguidores del 300%. Una activación fresca, creativa y directamente ligada al negocio.