Los salones Star de Yoigo y Madison en el metro de Madrid

El objetivo ha sido conectar al público joven-adulto más allá de los canales habituales con una experiencia real que trasladara el universo de las series 9-1-1, Tracker y ACI: Alta Capacidad Intelectual a su entorno más cotidiano: esos minutos de espera a que llegue el metro. Ese momento ‘tonto’ por el que todos pasamos en nuestro trayecto diario.

Chamartín y Nuevos Ministerios, dos de las estaciones de Madrid con más tráfico de viajeros, se convirtieron en pequeños platós de televisión a lo largo de tres semanas, coincidiendo con los días de emisión de los estrenos. La gracia de esta acción creada por Madison fue sacar partido a esos momentos de baja atención que son los minutos de espera en el metro en un contexto de rutina diaria.

Romperla de una forma creativa, inesperada pero al mismo tiempo poco invasiva posiblemente ha sido parte de su éxito. Además, claro, de disponer de una audiencia de miles de personas que transitan a todas horas del día por los andenes del metro, especialmente en dos estaciones tan populares como las elegidas.

La idea era que los usuarios entraran dentro de esos ‘salones’ de ficción con formato de sets de rodaje de forma que durante algunos segundos ‘habitaran’ las series. Dentro podían caminar por los escenarios tematizados, vivir situaciones vinculadas a las historias y sentirse de alguna forma parte de la narrativa.

Hubo también la pata digital con contenidos vinculados, dinámicas de participación y extensión en redes, logrando 9 millones de impresiones digitales. Los espacios claramente estaban diseñados para provocar el momento foto y participar en diversas dinámicas vinculadas a las series. Todo esto con una fricción mínima, con pequeñas interacciones con los actores y un decorado diseñado para que no fuera invasivo ni interrumpiera la fluidez de movimiento de los pasajeros.