Nike ‘explota’ en decenas de experiencias de retail en torno al fútbol

Detrás de esta enorme campaña está el objetivo de llegar a un público más amplio, no necesariamente cien por cien futbolero. Con esta idea, a lo largo del año se han venido desarrollando en ciudades como Los Ángeles, Nueva York y Londres más de 5000 acciones de retail.

Pero la gracia de esta megacampaña no está tanto en la cantidad, que también, sino en el detallismo y la personalidad de cada una de ellas, siempre alineadas al carácter de la ciudad y de su público. Desde ingeniosas experiencias inmersivas en tiendas hasta ‘quedadas’ de vecinos para ver partidos a lanzamientos de productos exclusivos, la idea ha sido (y sigue siendo porque la campaña sigue en marcha) es atraer a otro tipo de audiencia más allá de la estrictamente futbolera.

Lógicamente, el gran peso en la definición y puesta en marcha de esta marea de microeventos ha sido la gran red de partners de retail que conocen y llegan a públicos y comunidades diferentes, lo que ha permitido trabajar a la carta reflejando la personalidad y las diferentes formas en las que las aficiones conectan con el fútbol.

Entre otras acciones, transformaron la tienda de 7th Street en LA en el Estadio Niky’s, con un campo a medida, pruebas de producto y artistas y gastronomía locales. Convirtieron The Roof at Vanta en Dallas en la sede del torneo Nike Football en Dallas. Con actividades tanto de día como de noche, pruebas de producto, partidos improvisados diarios y un espacio de venta de las equipaciones nacionales de Nike, esta conocida azotea se convirtió en el punto de encuentro de la comunidad futbolera (foto de portada).

Otra acción con gracia fue The Nike Soccer Haus en Portland (Oregón). El 6 de junio, la celebración del partido amistoso de Estados Unidos contra Alemania fue el inicio de una serie de torneos en el pub local, donde se reúne la afición de la zona de Portland entre sorpresas, regalos y espacios de venta. En Los Ángeles, Nike tomó posesión de uno de los espacios comerciales más populares de Los Ángeles: The Grove. Dentro, uno de los principales atractivos ha sido The Stadium, que ha incluido un espacio para jugar partidos de uno contra uno, una zona para ver partidos y actuaciones musicales. Nike By You ofrece camisetas de edición limitada y experiencias de personalización de zapatillas que tiene The Grove en exclusiva.