Nokia promociona su nuevo móvil con un concierto masivo en Times Square

La batalla entre las marcas de smartphones para organizar el lanzamiento más llamativo está proporcionando numerosos eventos a gran escala. El caso más reciente es el de Nokia que ha lanzado su nuevo dispositivo Lumia 900 (y con él el reposicionamiento de la marca como top brand en EE UU) con un concierto en directo, acompañado por espectaculares efectos LED, en Times Square (Nueva York).

Organizado con ocasión del lanzamiento del móvil en tiendas al domingo siguiente, el evento vio a Nicki Minaj (que sacó a la venta su segundo álbum Pink Friday: Roman Reloaded apenas tres días antes del evento) realizar un medley de tres canciones ante unas 30.000 personas y un despliegue visual en nueve pantallas LED.

Para implementar la promoción, el equipo de Nokia fichó la agencia Mission Media, para coordinar el uso de las pantallas electrónicas, supervisar el área VIP en el club R Lounge y gestionar la campaña publicitaria del evento.

Por otro lado, la compañía londinense Incredibull llevó a cabo la producción y se encargó de obtener los permisos necesarios.

La energética actuación de Minaj podría haber sido ya una buena razón para atraer a esa multitud de consumidores al evento, sin embargo fue el remix en directo del éxito de la cantante, «Starships», con un la coreografía de bailarines vestidos de trajes de laboratorio y la música de DJ Doorly, el elemento decisivo.

De hecho, a causa de la estricta política de control de la ciudad por lo que concierne a las áreas públicas como Times Square, los organizadores no pudieron hacer público el nombre del artista hasta su aparición en el escenario.

Para la nueva versión de «Starship», que fue grabada en un vídeo publicado en la página Facebook de Nokia y en YouTube, el equipo utilizó la tecnología C.G.I. (Computer-generated imagery) para incorporar una señal LED que cubrió 25 pisos en la superficie exterior de la tienda de American Eagle.

Los elementos visuales de la noche generaron así efectos que hicieron mover, derretir y llenar de agua el edificio varias veces durante la actuación. El servidor móvil que fue usado para controlar las nueve pantallas fue alimentado por 13km de cables conectados en cuatro bloques de la ciudad.

Y las promociones experienciales relacionadas con el nuevo teléfono de Nokia no se acaban aquí: la semana pasada, Windows Phone instaló unos quioscos automáticos en Nueva York, Chicago y San Francisco.

Las máquinas estaban diseñadas para repartir «tiempo libre» a través de un servicio gratuito de entrega de comida, limpieza, dog-sitting, conserje personal y, por supuesto, nuevos dispositivos que operan en la plataforma Microsoft.

«El valor de la rapidez en un smarphone deriva de esto: ¿cómo puedes ahorrar tiempo para dedicarte a lo que de verdad importa?», ha afirmado Terry Myerson, vicepresidente corporativo de Windows Phone en Microsoft.

«La introducción de «Máquinas de Tiempo Libre» es una manera de enseñar a la gente de qué forma los teléfonos Windows pueden devolverle un poco de su tiempo en su día a día».

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Traducción: Francesca Aliai Crispino