Oatly le da una vuelta al look naif de la Vuelta Ciclista a España

Oatly y el equipo sueco que participa en esta edición de la Vuelta a España no se han cortado un pelo. Conocidos por su visión muy poco convencional de la comunicación de su marca que podrías asociar a una publicidad más light (al fin y al cabo, hablamos de bebidas de avena), Oatly ha vuelto a hacerlo: el pelotón de EF PRO Cycling cambió la licra de los atuendos de los ciclistas por chalecos moteros.

La idea nació del EF Pro Bikers, el concepto creativo que Oatly lanzó junto al equipo en 2025, en el que corredores como Alison Jackson o Ben Healy cambiaban el maillot por chalecos tejanos y actitud rebelde. De hecho, durante el pasado Tour de France, las redes ardieron con imágenes de ciclistas convertidos en moteros. Porque con sus tatuajes, sus reglas no escritas, sus manadas y su lealtad a la tribu, los ciclistas a su manera fueron moteros. Solo faltaba alguien que se atreviera a decirlo en voz alta y ponerles un cappuccino de avena en la mano.

Espíritu motero también para los fans

Durante el recorrido de La Vuelta, Oatly ha instalado su stand en Bilbao, Cantabria y Asturias para que los aficionados tuvieran la oportunidad de tener su propio momento Oatsy: cafés y bebidas de avena servidas como si fueran gasolina premium, baristas haciendo cafés y helados y un buen puñado de chalecos vaqueros que les recordaban que “aquí no hablamos de alternativas vegetales, sino de la forma de repostar para subir puertos”.

Pero La Vuelta no es el único escenario. En lo que va de temporada, Oatly ha llevado su estilo biker a la Amstel Gold Race en Países Bajos y al Tour de Francia, con stands y bebidas de avena para fans y ciclistas. También ha puesto en marcha los Community Coffee Rides en distintas ciudades europeas, donde cualquiera podía apuntarse a rodar y tomar algo. Y, cruzando el Atlántico, de mayo a julio Oatly se unió a Rapha para organizar seis salidas en EE. UU. (Nueva York, L. A., San Francisco, Miami, Boulder y Bentonville), con más de 100 personas en cada ruta y litros de avena circulando a toda velocidad.