OPAGAC trae la vivencia de los pescadores al centro de Madrid

El proyecto, ideado por una alianza marketiniana entre MARCO Y Lantern Innovation ha sido cofinanciado por el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación y FEMPA (Fondo  Europeo  Marítimo,  de  Pesca  y  de  Agricultura) cuyo objetivo es apoyar la Política Pesquera Común y financiar las políticas sostenibles del sector de 2021 a 2027. El formato es itinerante y concluye con paradas en Madrid y Bilbao tras recibir más de 300 asistentes presenciales en esta recta final.

La activación “de calle”

Más conocida como “Street activation”, como concepto nace de la necesidad de las marcas para conectar con su target en su espacio diario, trasladando una marca a lo cotidiano. OPAGAC ha tomado esta tendencia para contar la realidad de un sector sobre el que no pensamos mucho, utilizando el storyliving. Ha convertido Príncipe Pío (Madrid) en un puerto. El barco atunero aparentaba desde fuera ser un autobús, pero dentro… esperaba a los transeúntes una experiencia inmersiva que les permitía aprender la manera sostenible de pescar atún a través de realidad virtual, a la vez que recibían regalos de la organización, como chubasqueros.

Captar la atención es enviar el mensaje

Poniéndonos en el papel de una persona que va por la calle, que llega tarde a una reunión, tiene mil cosas en la cabeza… No te va a dedicar 1 minuto de su tiempo si no creas algo para captar su atención. En este caso, el autobús en medio de la explanada llama la atención, genera un extrañamiento y la persona quizá quiera pararse. En el interior del autobús se visionó un extracto del documental “1’17” para completar la experiencia, producido por OPAGAC con testimonios de pescadores y una muestra del día a día en un barco que enseñaba las condiciones de trabajo.

Parte de la campaña “Hands for the oceans”

La acción en la ciudad de Madrid no es un hecho aislado, la presentación de la ruta “Hands for the oceans” en la ciudad se realizó de manera casi simultánea, el 25 de febrero en el Círculo de Bellas Artes en la sala Valle-Inclán. Organizada por OPAGAC, reunió a profesionales, instituciones y empresas vinculadas para informar de la modificación APR, abrir debates sobre la pesca sostenible, y conocer el estudio “Qué sabemos de lo que comemos del mar”. La Secretaria General de Pesca, Isabel Artime Garcia, clausuró la jornada con las siguientes palabras, que resumen el mensaje transmitido: “Garantizar condiciones justas de trabajo no es solo una obligación ética, es un requisito para que la industria sea verdaderamente sostenible”.