Pikolin celebra San Valentin apagando las pantallas de Callao para encender la conexión en pareja

Hoy mismo, el centro de Madrid vivirá un gesto tan sencillo como poco habitual, las famosas pantallas de Callao se apagarán durante 30 minutos como acto de protesta frente a la desconexión de las parejas en la cama a causa de los móviles. Una forma diferente de abordar el día 14 de febrero bajo un romanticismo consciente. Esta acción forma parte de una acción multicanal de street marketing.  

Este stunt no es nada fácil. Apagar las pantallas de Callao requiere una negociación compleja con exclusivistas de medios como Callao City Lights y permisos municipales. No es solo «alquilar un espacio», es coordinar a múltiples propietarios de soportes para que actúen al unísono. 

Sin embargo, el mensaje no se sobreentenderá solo con la ausencia de información. Antes del apagón, las pantallas se usarán para lanzar preguntas acerca de la desconexión digital para conectar emocionalmente.  

Formato efímero + experiencial 

El evento tiene dos velocidades que son clave para maximizar el ROI: 

• El momento «PR» (30 minutos): El apagón del 12 de febrero está diseñado para la prensa y para generar impacto visual inmediato. Un valiosísimo ¿Qué está pasando? Que genere expectación sobre la idea en un momento de máximo volumen de transeúntes pasando ante sus pantallas. 

• La experiencia extendida (4 días): La creación del «Intimario» del 12 al 15 de febrero, días clave en la celebración de San Valentín. Este “Intimario” será un pop-up en el que, mediante un recorrido sensorial interactivo guiado por Anna Vicen Renner (experta en terapia de pareja), se pretende educar sobre hábitos y ofrecer herramientas para recuperar la intimidad. 

¿Cuál es su valor? Un «stunt» dura poco; necesitas un espacio físico donde la gente pueda interactuar con la marca después del show para alargar la vida del evento y el impacto de la acción. 

La integración de expertos 

No solo habla la marca. Incluyen a una coach experta para guiar la experiencia en el museo. En eventos de concienciación, traer a un tercero experto valida el mensaje y evita la sensación de publicidad agresiva. Además, el evento ya está naciendo no solo con un objetivo comercial, sino con un propósito de dejar un legado invisible en quien lo visite.