Premios ev+ 25 | Desalia 2025: un evento enorme también en redes

Desalia es un evento sobradamente conocido a nivel de engagement y producción, pero en lo que ha destacado en todas sus ediciones es en ser un generador constante de contenido orgánico, tanto antes como después del evento y, por supuesto, durante las 96 horas de locura que viven los participantes. Desalia 2025 no empezó el día del check-in, empezó mucho antes con medio millón de personas intentando entrar, con más de 900 000 visitas a la web y con creadores publicando: “Yo de aquí no me pierdo ni una story, porque si quieres que la Gen Z te escuche, no grites. ¡Viva! ¡Viva!”.

La idea no era hacer branded content, sino liarla. Todo fue muy loco, desde Sandra Berneda pidiéndole a Kiko Ribera que se quitara el top. Un hidropedal solo para recibirle. Un bingo musical donde cantara algo más que línea. Trescientos patitos amarillos volando en una piscina al ritmo de All I Want for Christmas Is You de Mariah Carey. Un batería volador guiando al after secreto. Desalia es un generador de contenido constante por su formato, sus códigos y su escenografía, pero también por cómo lo vive la gente. Cada rincón es un spot, cada momento, una story; cada rincón parecía gritar: “¡Súbelo ya!”.

Fueron 96 horas de producción en paralelo, pensadas para no parar ni de grabar. ¿Funcionó? Desalia 2025 logró +73 M de impresiones, +2,5 M de interacciones y +31 M de visualizaciones. El CTR fue del 1,13% y el VTR del 81,5%, superando referencias de plataformas como Netflix o Spotify. Lo más valorado por el cliente fue el contenido orgánico generado por el público, que convirtió cada rincón en un altavoz de marca.