La publicidad vuelve a brillar en los Premios Eficacia de la mano de ACCIONA Living & Culture
Agencia: ACCIONA Living & Culture
Compartir noticia
Escuchar
Una gala inspiradora también para el mundo de los eventos
La XXVII edición de los Premios Eficacia, organizada por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) con la asesoría estratégica de SCOPEN, volvió a poner en valor la comunicación con resultados. Una cita especialmente inspiradora para nuestro sector, ya que los casos premiados demuestran con claridad la importancia de medir y argumentar el impacto real de cada acción, algo igualmente esencial en los eventos.
La gala, presentada por la periodista Esther Vaquero, se retransmitió en directo a través del canal de Eficacia en YouTube y culminó con un cóctel en el Teatro Real seguido de la fiesta oficial en el Teatro Eslava.
Como partner creativo, técnico y de producción, ACCIONA Living & Culture lideró la propuesta escenográfica y los contenidos visuales, la redacción del guion, la coordinación del personal, la fotografía, el vídeo oficial y la decoración integral del Teatro Real, dando forma a una noche impecablemente ejecutada.
- Según la AEA, una campaña solo puede considerarse eficaz si demuestra resultados tangibles y medibles, algo cada vez más relevante gracias a las nuevas herramientas de análisis. En comunicación y eventos, medir y explicar los resultados permite poner en valor el trabajo y defenderlo ante los clientes.
- No todos los datos son significativos: las métricas online como “likes” o “views” pueden ser engañosas si no se relacionan con el impacto real en el negocio. Lo esencial es interpretar correctamente los números y vincularlos con resultados concretos, como ventas, reputación o posicionamiento.
- Las campañas verdaderamente eficaces son aquellas que priorizan las métricas relevantes para el negocio y la marca, demostrando crecimiento en ventas, captación de nuevos clientes y mejoras en notoriedad, autoridad e imagen de marca.
Gran Premio a la Eficacia 2025 para “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Pikolin
El caso “¿Será el colchón? ¿O serás tú?”, de Pikolin y las agencias Arena y Oriol Villar, con la colaboración de Eva Santos, Havas Play y AcentoenlaCé, ha conseguido el Gran Premio a la Eficacia 2025, un oro en la categoría “Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca, Producto, Servicio” y un bronce en “Mejor Campaña Integrada”.
Entre los principales resultados obtenidos, tras generar conversación sobre la intimidad a través de la pregunta ¿cuándo fue la última vez que le diste a tu pareja un beso de buenas noches?, Pikolín consiguió más de 78 millones de audiencia acumulada con un valor de 2,3 millones de euros en medios ganados, en 167 medios con una cobertura del 82,7% y poniendo en el debate la necesidad de reconectar con tu pareja. El 50% de estas admite mirar el móvil en la cama, 9 de cada 10 parejas enfrenta desafíos en su vida íntima siendo el cansancio, la rutina y las pantallas el motivo de desconexión.
En su estrategia, Pikolin dio el paso a unir emoción y negocio yendo más allá del territorio emocional de la marca para conectar ese relato con un producto tangible. Así, ha logrado posicionarse 25 puntos por encima de su principal competidor en términos de top of mind volviendo a ganar un 14% de cuota de mercado, aumentando su prestigio en 12,5 puntos, su percepción de calidad en 11,7 y la confianza en más de un 8,9 y, lo más importante, consiguió que su colchón premium sea el más vendido de la compañía duplicando el precio medio de mercado.
