St. Petroni lleva lo español por bandera en una acción “muy a lo nuestro” 

La acción consiste en una campaña de marketing experiencial y digital llamada “Muy a lo nuestro”, que transforma el clásico aperitivo español en una especie de «fiesta electrónica de día» dentro de los bares de siempre. Los protagonistas son dos DJ´s ficticios creados por la marca, Petro y Toni, que representan la esencia St. Petroni y el caracter que la marca pretende transmitir del producto. Una vez más, el evento de lanzamiento no se centra en el reveal sino que impregna todo de la “personalidad” atribuida al producto, tal y como vimos en la fiesta de lanzamiento de Absolut Tabasco. En este caso el recurso es la personificación de lo que significa el producto, dos personas creadas por la marca que simbolizan el humor de barra de bar y la tradición renovada. 

En este sentido, Petro y Toni recorrerán bares de varias ciudades de España (Madrid, Valencia, Bilbao, Cádiz y Coruña) pinchando música electrónica mezclada con canciones populares españolas, combinando el ambiente de una fiesta con el terraceo clásico y alguno de esos temazos que bailan tus abuelos pegaditos. Además, el evento físico se apoya en el entorno digital (los DJs tienen su propia música en Spotify y contenido en TikTok/Instagram) y en la gastronomía, ofreciendo «La Padrona», una reinterpretación de la gilda clásica elaborada con pimientos de Padrón y vinagreta de vermut. Una estrategia para rejuvenecer el momento del vermut, uniendo la cultura de bar de toda la vida con la música electrónica y el lenguaje de las nuevas generaciones. 

Los pilares de la campaña

El principal fuerte de esta acción es la humanización radical de la marca. En lugar de contratar a un influencer famoso que sostenga la botella con una sonrisa, han creado a Petro y Toni. Son personajes de ficción que actúan como alter egos de la marca encarnando tradición, «retranca» gallega y modernidad. A esto se suma el concepto de nuevo costumbrismo, una tendencia muy vista en España con figuras como C. Tangana o fenómenos como Paquita Salas. Esta consiste en coger lo local, lo rural o lo «viejuno» como el bar de barrio y revalorizarlo con orgullo a través de una estética vanguardista.  

Esto enlaza con el tercer pilar de esta estrategia, el paso del storytelling al storydoing mediante la encarnación de todo lo que compone la acción. Así, la marca no solo te cuenta una historia en un anuncio de televisión; te invita a vivirla. Convierten el aperitivo en un evento físico donde el consumidor experimenta el producto en su hábitat natural y nos da otra razón más para pensar que lo que hacemos tiene un poco de “hacer los sueños realidad”. 

El viaje del bar a la pantalla (y viceversa)

La campaña tiene un gran enfoque en la omnicanalidad. Destaca en este sentido el surgimiento de Sportify como canal publicitario disruptivo mediante la creación de perfiles musicales para los personajes y la subida de canciones originales como una forma de meterse en el playlist de la vida diaria de los jóvenes, rompiendo los formatos de anuncios intrusivos. Además, utilizar YouTube, TikTok e Instagram no para replicar el spot de televisión, sino para documentar la gira como si fuera la de un grupo de música real completa la sensación de estar viviendo un hecho real sin ser forzado.