TecnoFest, el evento B2C de PcComponentes que reunió a 8.000 personas
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En primer lugar, se celebraron los Premios PcComponentes, un formato tradicional de entrega de premios pero gamificado y espectacularizado. El evento reunió a 1.000 asistentes entre personalidades VIP, marcas y creadores de contenido. Para lograr un ambiente cercano, la presentación corrió a cargo de Boris Izaguirre y Cristinini, fusionando el glamour televisivo tradicional con el stream puro de Twitch.
En segundo lugar, se dio paso a los negocios durante el TecnoFest, un espacio con más de 4.000 m² de superficie expositiva donde la producción pasó de ser un espectáculo pasivo a una experiencia interactiva. La división del espacio en dos escenarios (Arena y Multiverso) permitió atomizar la oferta para que convivieran podcasts en directo, torneos y talleres sin interferencias acústicas ni logísticas.
El reto de la producción integral
Para integrar a 8.000 asistentes y más de 40 creadores de contenido en una misma acción, la complejidad técnica se focalizó en el diseño de flujos y el control del ecosistema híbrido. Este último punto crítico se gestionó en la realización audiovisual, adaptada al lenguaje streamer (múltiples cámaras, realización dinámica e integración de chats en vivo) para Twitch y YouTube, conectando de forma nativa con un target que domina estos canales.
Los 4.000 metros cuadrados del Espacio Delicias se estructuraron en un circuito de áreas temáticas con marcas asociadas y públicos objetivos muy definidos:
Zonas de entretenimiento activo y competición
- Tomorrow LAN / Zona Gaming: Área de juego competitivo de alto rendimiento y arenas freeplay, centrada en retos de títulos como Valorant.
- Simracing: Espacio de simuladores de conducción que actuó como un gran imán de tráfico de público.
- Realidad virtual: Zonas de inmersión diferenciadas del gaming tradicional.
Zonas lifestyle y de convivencia
- Zona beauty y wellness: Un espacio festivalero clásico adaptado al ecosistema tecnológico donde los asistentes podían retocar su look para las retransmisiones en streaming o fotos en el recinto. Esta área seguía la narrativa festivalera que impregnaba todo el evento.
- Zona Kids: Área de dinamización para menores de entre 6 y 14 años orientada a la jornada familiar del sábado, complementada con talleres STEM e impresión 3D.
- Foodtrucks: Área de restauración integrada.
Microformatos de contenido en la agenda
Los más de 40 creadores de contenido tuvieron un rol que fue más allá de dar charlas presenciales, transformando el consumo pasivo en mecánicas de entretenimiento dinámicas:
- Formatos basados en el humor y la IA: Batallas de prompts con inteligencia artificial, donde los creadores o el público competían por generar los mejores resultados en directo, y dinámicas que hibridaban gastronomía e innovación como el showcooking tecnológico.
- Formatos de aprendizaje: Talleres técnicos prácticos de edición de vídeo para formatos virales (TikTok, YouTube Shorts, Reels) y ponencias dinámicas sobre ciberseguridad digital y ciencia aplicada directamente a los videojuegos.
- Creadores como estrellas de un festival: La web incluyó nombres propios en la parrilla de los escenarios Arena y Multiverso bajo la denominación de Line-up (continuando con el storytelling de festivales), sumando perfiles como Martí y Skain, quienes participaron en desafíos rápidos frente al público.
Modelo operativo y de conversión B2C
El modelo de asistencia se basó en una entrada gratuita con registro previo. La web funcionaba con una estrategia de escasez de aforo que obligaba al registro por tramos horarios, actuando como una herramienta masiva de generación de bases de datos para el e-commerce organizador.
Además, el festival contaba con demostraciones de producto y espacios interactivos donde los asistentes no solo probaban los dispositivos, sino que podían comprarlos directamente. La web ejerció de pasarela digital, conectando el catálogo en línea de PcComponentes con la experiencia física del usuario en el stand.
Cómo diseñar un evento para la generación twitch y gaming
Como señala Antonio Muñoz (4foreverything), esta audiencia es «muy exigente y está acostumbrada a la inmediatez». Diseñar un evento para ellos bajo el esquema de una «conferencia tradicional» es un error absoluto.
Una de las principales características de esta generación es que asiste para participar y generar su propio contenido, más allá de ser simples observadores. En el diseño de producción, esto se traduce en crear espacios instagrameables y visualmente estimulantes. Se necesitan zonas donde puedan probar simuladores de conducción, realidad virtual o impresión 3D y compartirlo en sus redes al instante. La actividad es el mensaje: es más efectivo un taller STEM interactivo o un torneo abierto que una ponencia de una hora.
Bajo este enfoque, el evento físico funciona como el set de televisión de una audiencia mucho mayor que está en sus casas. De hecho, el público de Twitch podía influir en lo que pasaba en el escenario del Espacio Delicias. Los escenarios Arena y Multiverso se diseñaron como gigantescos setups de streaming, con iluminación LED dinámica y pantallas preparadas tanto para el juego en directo como para una realización de vídeo ágil.
En este contexto, el influencer funciona como conector y prescriptor. Para esta generación, los creadores de contenido son referentes de confianza, por lo que el evento debe facilitar la cercanía. TecnoFest acertó al incluirlos en podcasts en directo a pie de pista, competiciones abiertas donde el público jugaba con ellos y talleres prácticos. Así, el Meet & Greet tradicional evolucionó hacia una experiencia compartida.
