Un eventazo de los Premios eventoplus: Vaseline convierte el evento en punto de venta
Agencia: Ogilvy
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Estrategia social-first
Vaseline utilizó para este evento el concepto de “probar” como estrategia de fidelización. ¿Qué formato te permite más experimentar un producto que el propio evento? Para conseguir esta fidelización, vincularon el evento al retailer físico, buscando el desplazamiento del asistente hacia los puntos de venta cercanos, garantizando la venta.
La estrategia tuvo dos fases. Primero, se instaló una lona gigante frente a Primor y en el espacio del pop up. En el primer pase del evento se reunió a prensa, influencers y VIPs, y después se abrió al público general. Tras la repercusión en medios del primer día, miles de personas acudieron formando colas de varias horas. El resultado fue la distribución de más de 10.000 productos en esas fechas, hasta alcanzar el sold out.
Además, la experiencia incluía un afterwork exclusivo con DJ para influencers, retailers y partners, con el objetivo de amplificar el evento en redes.
La estética siempre cuenta en un pop up
El evento se estructuró bajo el concepto de “Luce Vaseline”, una idea que giraba en torno al beneficio de la tecnología GlutaGlow de los nuevos productos de la marca, remarcando el efecto de “luz” en la piel. Para enviar este mensaje a los asistentes, se creó un recorrido inmersivo muy estético con colores rosas y tonos pastel, en consonancia con el envoltorio de los productos.
Recorrido interactivo
El pop up buscaba que el producto se pudiera tocar, probar y comer (se crearon helados con ingredientes de sus productos). Además, dentro de ese recorrido había diferentes actividades interactivas: ruleta de productos, talleres de personalización de lip serum con charms y un córner científico con información específica para cada tipo de piel.
