¿Una marca de bebidas que monta un popup con spa? Te contamos el evento de Simply Lemonade en Nueva York
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El evento nace del dato
Ubicado en el Lower East Side, en el número 95 de la calle Rivington, el popup abrió durante dos días. Estuvo abierto al público sin necesidad de inscripción previa. La idea surgió de un estudio realizado por la marca Simply, según el cual el 65% de los estadounidenses consideraba que necesitaba dedicar tiempo a cuidarse… Más de un tercio aseguraba que tenía dificultades para hacerlo.
Un recorrido de marca
Para facilitar el autocuidado, la marca dio la bienvenida a sus clientes con un vaso de Simply Lemonade bien frío. Los visitantes podían elegir entre un exfoliante de manos de azúcar de caña o un minifacial iluminador, ambos inspirados en los ingredientes característicos de la marca. El relajante salón, con una decoración vibrante inspirada en los cítricos, creaba un ambiente perfecto para tomar fotos.
¿Tuvo éxito?
Los resultados eran acordes con la necesidad que los estadounidenses expusieron en el estudio: durante los dos días se realizaron más de 450 servicios de spa y se repartieron más de 2.100 muestras de producto. Cameron Harris, miembro del equipo de The Coca-Cola Company implicado en el proyecto, asegura que la activación contó con la colaboración de siete influencers de Estados Unidos y Canadá y consiguió 35 impactos en medios. Como parte del merchandising, la marca repartió más de 1.000 albornoces personalizados entre los asistentes. ¡Está claro que una marca puede alejarse de su territorio habitual siempre que la identidad se mantenga y el cambio sea lógico!
