Vibra Mahou Fest, un festival que pone el foco en la colaboración local (Premios eventoplus 2026)

Vibra Mahou Fest nace de la necesidad de la marca de diferenciarse y diseñar una acción propia que genere relevancia en el territorio musical, posicionándose junto al ocio en el ámbito local. Todo ello a través de un territorio tan potente como la música, al que ya se han sumado marcas como Coca-Cola o Desperados. 

Se trata de un festival con más de 12 horas de música, desde el mediodía hasta la noche, impulsado y desarrollado íntegramente por Vibra Mahou, la plataforma musical de Mahou Cinco Estrellas. El evento no ofrece únicamente su cartel, sino que alberga además numerosas activaciones y zonas que diversifican la actividad y generan un espacio en el que “pasar el día”: 

• Actividades paralelas de acceso gratuito, con photocall, esferas, piscina de bolas, glitter bar, futbolines, tatuajes, sorteos y regalos directos. 

• Zona gastro, gestionada por establecimientos clientes de la marca en la ciudad. 

• Zona de descanso. 

• Zona DJ, con sesiones lideradas por artistas locales, principalmente procedentes de establecimientos clientes de la marca. 

En 2025, el evento reunió a más de 10.000 asistentes y generó un valor publicitario equivalente de 6,5 millones de euros. 

Un formato replicable que pone en valor lo local 

La particularidad de este festival reside en el tiempo y el espacio en que se celebra. En 2025 viajó por ciudades como Valladolid, León, Gijón y Segovia, localidades que suelen quedar fuera del circuito festivalero de verano, lo que favorece el impacto en la oferta cultural y, por tanto, la expectación local. Además, se colaboró con proveedores locales en las zonas gastronómicas, lo que generó también un incentivo comercial, ya que los colaboradores fueron elegidos entre los clientes de la marca. Asimismo, los artistas emergentes que compartieron cartel con artistas consolidados se seleccionaron principalmente entre los integrantes de las residencias de los locales que venden la marca Mahou, lo que reforzó aún más esta dimensión comercial. La colaboración local no quedó ahí: también se negoció con las administraciones la disposición de lanzaderas y la facilitación del transporte público. 

Otra de sus particularidades es que el festival no se celebra en verano. De este modo, no entra en conflicto con los eventos patrocinados por la marca y dinamiza la escena musical y de ocio en otras estaciones del año.