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Volvo Trucks hace híbrida la presentación de su nueva gama de camiones

Volvo Trucks hace híbrida la presentación de su nueva gama de camiones

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La marca sueca debía dar a conocer tanto a su red comercial, clientes y público en general sus nuevos vehículos y, para adaptarse a la situación sanitaria, optó por el formato híbrido. La agencia O2 Comunicación fue la encargada de desarrollar un customer virtual event formado por un evento híbrido en streaming la formación de su red de ventas, un evento online con una web dedicada a clientes donde pudieron acceder a contenidos y presentaciones grabadas, que se completa con un roadshow por su red de concesionarios para llegar al público general. Presencial y virtual para ampliar el impacto y alcanzar distintos públicos. Poe Elena Lea

Bajo el nombre de “El Mayor Lanzamiento de Nuestra Historia” la marca quiso aglutinar un conjunto de acciones para dar a conocer al completo su gama de camiones. Adaptándose a las circunstancias de la pandemia y en un tiempo récord la agencia consiguió montar en cuatro días los contenidos y el soporte técnico para llevar a cabo la presentación virtual. Un evento híbrido en streaming de dos jornadas donde los formadores de Volvo dieron en directo la bienvenida a la red comercial, que desde sus casas pudieron asistir a las jornadas de formación. Además de las presentaciones en directo, se incluyeron videos realizados días antes en las instalaciones de la marca, donde los formadores mostraron todos los detalles, características, servicios y tecnologías de los nuevos camiones y servicios. 

Para la producción de los vídeos, la agencia se encargó de crear cuatro escenografías diferentes para los platós de rodaje, recreando los entornos habituales de cada vehículo. Este aparecía insertado integrado en el escenario presentado en su ambiente diario: desde los bosques de Suecia, donde los Volvo son especialistas en movimientos de carga de gran tonelaje, la simulación de trabajos en canteras y obras, hasta las estaciones de logística de containers de los grandes puertos. De esta forma se daba paso a la presentación de cada vehículo Volvo de forma personalizada adecuando la imagen del producto al target de cada tipo de cliente. 

Por su parte, la presentación a clientes se hizo online a través de la web www.nuevagamavolvotrucks.es, una landingpage donde se fueron lanzando mensajes previos a la presentación y donde se alojaron todos los contenidos, videos y materiales que se dieron a conocer a la red de ventas en la presentación virtual. Para la web, la agencia tuvo que alojarla en un servidor dedicado específico que pudiera contener el evento online y el número de visitas que recibió el día del evento: 700 asistentes y un total de 3.900 visualizaciones a día de hoy, gracias también al esfuerzo de difusión en redes sociales del cliente para ampliar convocatoria a la cita online. 

La presentación de la gama Volvo Trucks se cierra con una parte presencial en formato roadshow recorriendo los distintos concesionarios de la marca, donde se hacen presentaciones face-to-face personalizadas para cada cliente. 

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