Zespri crea espacios para generar contenido

Esta estrategia se lanzó el 20 de enero de 2026, aprovechando el momento en el que el público busca retomar los hábitos saludables tras los excesos navideños, lo que conecta con la campaña que ya tenían en vigor “Elige Sano”. Además, el concepto creativo giraba en torno a que «volver a la rutina no es sinónimo de castigo», posicionando el evento como una transición amable y social hacia el bienestar. Para ello, crearon una experiencia replicable en gimnasios boutique de A Coruña, Barcelona, Valencia, Sevilla y Madrid. El mensaje por transmitir era que cuidarse puede ser motivador, social y estimulante.

La estrategia de amplificación se diseñó desde el inicio como parte del propio proyecto. Reunieron a influencers, periodistas y líderes de opinión especializados en nutrición, salud y estilo de vida. La presencia de perfiles como Marta Verona, Lara Álvarez, Angie Rigueiro, Aitor Sánchez, Mario Marzo y otros personajes del ámbito wellness, deporte, nutrición y lifestyle se pensó para aportar credibilidad al mensaje, mezclando perfiles especializados con celebrities e influencers. A esto se sumó la combinación de PR, contenido generado por los asistentes y difusión en redes. De esta manera la conversación sobre ámbitos saludables y vida sana trascendió las paredes de los gimnasios para generar contenido wellness ligado a Zespri como consecuencia directa del evento.

Cada sesión incluyó un entrenamiento grupal de pilates, seguido de un brunch guiado por nutricionistas que combinó pruebas de producto y divulgación científica. Además, se establecieron diferentes oportunidades para la creación de contenido que ayudaron a que el evento obtuviera mayor rendimiento. El contenido educativo giraba en torno a los dos tipos de kiwi que vende la marca. Cada uno de ellos cuenta con beneficios con los que hilaron otro tipo de aprendizajes sobre el cuerpo y el bienestar.

La campaña generó una amplificación muy superior al alcance presencial de las sesiones. Contaron con 111 perfiles, alcanzando más de 14 millones de personas. El mensaje fue reforzado con un alcance propio de 418.280 personas, más de 71.000 impactos por contenido de usuarios y un PR Value superior a 500.000 €.