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No subestimes el poder de los eventos: son una herramienta clave para generar conexión y construir marca desde la experiencia. Aunque no siempre se han trabajado estratégicamente, hoy las marcas son más conscientes de su impacto. Analizamos cómo los abordan actualmente con Elena Santamaría (Diageo), Noelia Gómez (Telefónica) y Elena Merino (EY Spain).

La salud es uno de los grandes motores de los eventos en España: buena parte del sector MICE está vinculado a sociedades médicas y farmacéuticas que encuentran en los eventos el mejor canal para formar y compartir conocimiento. Pero ¿qué tendencias marcan hoy la agenda? En Mad Bunker hablamos de IA y gamificación con Ricardo Burón (Sociedad Española de Patología Digestiva), Carmen Prieto (Grupo Process) y Elvira Arzuvialde (VML Health). Te resumimos las claves.

Las experiencias inmersivas siguen ganando terreno: del cine, las series o el arte, ahora también saltan al universo de los videojuegos, con Minecraft como nuevo referente. Además, analizamos cómo un congreso puede dejar legado en su destino a través del caso de la Asociación Europea para el Estudio del Hígado (EASL) en Viena.

Fira Barcelona Gran Vía celebraba la semana pasada la mayor feria audiovisual del mundo: Integrated System Europe (ISE) 2025. ¿Qué novedades vienen de cara a este año? Hablamos sobre las soluciones audiovisuales que vienen pisando fuerte con Jordi Planas, director de innovación de SOMOS Experiences; Luis Morales, director de producción y operaciones de Mediapro Events; y Marcos Aguadé, co-director general de Bmotion Audiovisual.

Descubrimos qué eventos se encuentran en la lista corta de los AEVEA AWARDS (cuya gala tendrá lugar el 19 de febrero). Además, te contamos la nueva acción de marketing resultado de la colaboración entre Nil Ojeda y la hamburguesería VICIO y la convención anual de ADECCO.

El estreno de series y películas ya no se limita a la premiere: el entretenimiento salta de la pantalla a la realidad con experiencias inmersivas que amplifican su impacto. Analizamos el boom de los eventos de cine y series con Xiomara García (Spain Film Commission), Èric Beck (TBS), Álvaro Martín (Super 8 Eventos) y Bárbara Liaño (Tema Events).

Mañana ISE da el pistoletazo de salida de su última edición. Para sacarle el máximo partido a la feria, te contamos todo lo que debes saber de ISE 2025. Además, te contamos algunas iniciativas impulsadas por 4foreverything para contribuir a hacer del sector de los eventos un espacio más sostenible.

Ayer cerraba FITUR 2025, una edición en la que se han reunido 884 expositores y se han preparado10 secciones temáticas con ponencias y talleres diseñadas para abordar aspectos específicos del turismo, como la accesibilidad o la tecnología. Además, te contamos cómo fue la cena anual de OPC Madrid, una ocasión para reflexionar sobre los retos y oportunidades de la industria y reconocer la excelencia del sector a través de la entrega de premios destacados.

La creciente preocupación por el impacto de los eventos en las ciudades y las comunidades ha impulsado el concepto de “legado”, que no solo implica dejar huellas positivas en el entorno, sino también planificar acciones sostenibles a largo plazo. Para saber más acerca de cómo trabajarlo y conseguir que el destino se vea beneficiado, en nuestro último podcast hablamos con David Noack, director del Madrid Convention Bureau; y Kepa Olabarrieta, director del Bilbao CB. 

Te contamos todo lo que debes saber acerca de FITUR 2025. Además, te hablaremos sobre la apertura en Madrid a mediados de 2025 del edificio más sostenible de Europa, Infinito Delicias, que también dispondrá salas para organizar eventos. Y terminaremos acercándote al evento de Toyota “Charged to Lead”, celebrado en Lisboa por Desafio Global.

La cultura se consolida como uno de los territorios clave para el posicionamiento de marca. Festivales, exposiciones o experiencias gastronómicas se convierten en herramientas de marketing experiencial para demostrar compromiso real. Analizamos cómo las marcas activan estos espacios culturales a través de eventos con Ingrid Albarracín (Acciona Cultura), Carlos Lorenzo (Avant Events) y Joan Còdol (Focus Group).

Y, si quieres saber más acerca de los grandes titulares de la semana pasada:La bilbaína estación de metro de Moyua se convierte en el estadio de San Mamés – El metro de Moyua se convierte en el estadio San Mamés (eventoplus.com)Los athleticzales viven la victoria en San Mamés como en La Cartuja – Los athleticzales viven la victoria en San Mamés como en La Cartuja – eventoplus.comActivaciones y eventos estelares por el eclipse del año – Activaciones y eventos estelares por el eclipse del año – eventoplus.comLa Fiesta de la Resurrección concentra a miles de persona en torno a la música y la religión – La Fiesta de la Resurrección concentra a más de 70.000 personas (eventoplus.com)Audi Salomon Quest vuelve a Baqueira Baret con nuevas pruebas para 650 amantes de la nieve – Audi Salomon Quest vuelve a Baqueira Baret con nuevas pruebas para 650 amantes de la nieve – eventoplus.com