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Continúa la locura en el sector de fusiones e integraciones: la consultora en incentivos Terra (una clásica e histórica en el sector) se ha integrado en MTGlobal. Te contamos todos los detalles sobre esta nueva adquisición dentro del sector. Además, te hablaremos sobre las novedades tras la última asamblea de I de MICE y sobre la celebración de San Patricio en Madrid.

Dudo que te sorprenda que, en el mundo del turismo, casi el 65% de los puestos directivos estén ocupados por hombres, o que la mayoría de las mujeres CEO dentro el sector lo son por ser emprendedoras. A pesar de que el mundo de los eventos es un sector con una muy amplia presencia de mujeres, aún nos continúa siendo difícil llegar a ocupar cargos directivos. ¿Cuáles son los retos a los que las mujeres seguimos enfrentándonos para alcanzar estas posiciones? ¿Con qué herramientas o colectivos contamos las mujeres para apoyarnos dentro del sector? Estas son algunas de las preguntas que nos planteamos junto con tres mujeres ejemplo del liderazgo femenino en el mundo de los eventos: Matilde Almandoz, fundadora de Presencia, presidenta de OPC Spain y vicepresidenta de Women Leading Tourism; Belén Valentín Gamazo, CEO en The Best Way y presidenta de ADEAPE; y con Fay Taylor, presidenta de MTZ y de Spain DMC.

La semana pasada venía marcada por la inauguración del Mobile World Congress 2025 en Barcelona. Te contamos todo lo que debes saber acerca de esta última edición, así como la de Comic-Con, que este año sale por primera vez de San Diego y llega a Málaga.

¿Alguna vez te has planteado lo importante que es trabajar la cultura de empresa? Los valores, pensamientos o creencias que se comparten y promueven en el entorno corporativo supone un aspecto clave en el desarrollo empresarial e incluso de nuestra sociedad. Por eso, en el marco del congreso de OPC España en Vitoria, abordamos el papel de la cultura de empresa, cómo está evolucionando y cómo puede contribuir al éxito en el entorno actual de la mano de Onofre Vicente (presidente de OPC País Vasco), Juan Mancisidor (presidente de Fabrika) y Borja Castelar (autor de “Power Skills”, informador y conferenciante sobre el futuro del talento). 

Turisme de Barcelona ha dado un paso más en su estrategia de generar valor en la ciudad a partir de los eventos y congresos que capta a través Barcelona Convention Bureau y ha creado el Barcelona Convention Bureau Legacy Program. Te contamos todo lo que debes saber sobre este nuevo programa, así como de las novedades a las que se enfrente AMKT con su proceso de transformación y reorganización.

No subestimes el poder de los eventos. Son momentos perfectos para fomentar la conexión entre los asistentes y, sobre todo, de trabajar la imagen de marca y comunicarla de la manera más cercana, como si establecieses una conversación con ella a través de la experiencia. Aunque los eventos no siempre se han trabajado estratégicamente, parece que las marcas cada vez están más concienciadas de todas las oportunidades que pueden ofrecer para dejar su huella sobre los asistentes. Para entender cómo trabajan hoy las marcas sus eventos, hablamos con Elena Santamaría (head of culture and entertainment luxury southern Europe & tequilas Europe de Diageo), Noelia Gómez (head of corporate , production, cross cutting projects & corporate events de Telefónica) y Elena Merino (brand and marketing director de EY Spain.

Está claro que la salud es el motor de los eventos en nuestro país (el 25% de los socios de la EMA, por ejemplo, pertenecen a sociedades médicas, farmaceúticas…). Y es que, siendo un sector tan importante en nuestras vidas y tan exigente en formación, no nos extraña que el mejor canal que puedan encontrar, para formar a los médicos y compartir aprendizajes, sean los eventos. Pero… ¿qué está de moda en eventos de salud? En el espacio Mad Bunker hablamos de IA o gamificación con Ricardo Burón (director de la Sociedad Española de Patología Digestiva), Carmen Prieto (directora de Grupo Process) y Elvira Arzuvialde, directora de VML Health. Te dejamos algunos consejos.

En los últimos meses no hemos parado de hablarte de una de las grandes tendencias del momento: las experiencias inmersivas. Los contenidos audiovisuales como películas o series o incluso el arte han sido el atractivo principal a partir del que se crean estas experiencias. Ahora a ellas se añade también el mundo de los videojuegos, siendo Minecraft el primero en sumarse a esta tendencia. Además, te explicamos cómo un congreso puede generar legado en el destino donde se celebra a través del caso de la Asociación Europea del Estudio del Hígado (EASL) en Viena.

Fira Barcelona Gran Vía celebraba la semana pasada la mayor feria audiovisual del mundo: Integrated System Europe (ISE) 2025. ¿Qué novedades vienen de cara a este año? Hablamos sobre las soluciones audiovisuales que vienen pisando fuerte con Jordi Planas, director de innovación de SOMOS Experiences; Luis Morales, director de producción y operaciones de Mediapro Events; y Marcos Aguadé, co-director general de Bmotion Audiovisual.

Descubrimos qué eventos se encuentran en la lista corta de los AEVEA AWARDS (cuya gala tendrá lugar el 19 de febrero). Además, te contamos la nueva acción de marketing resultado de la colaboración entre Nil Ojeda y la hamburguesería VICIO y la convención anual de ADECCO.

¿Te has dado cuenta del aumento en el número de experiencias inmersivas en torno al estreno de nuevas series y películas? Más allá de la clásica premiere, el mundo del entretenimiento audiovisual salta de la pantalla a la realidad a través de eventos de promoción. Hablamos sobre el “boom” de los eventos de cine y series junto con Xiomara García (directora de Spain Film Commission), Èric Beck (director creativo ejecutivo de TBS), Álvaro Martín (director de Super 8 Eventos) y Bárbara Liaño (directora de producción de Tema Events).

Mañana ISE da el pistoletazo de salida de su última edición. Para sacarle el máximo partido a la feria, te contamos todo lo que debes saber de ISE 2025. Además, te contamos algunas iniciativas impulsadas por 4foreverything para contribuir a hacer del sector de los eventos un espacio más sostenible.